Yahoo Actualités Netflix envisage une version complètement gratuite
En 2022, Netflix lançait une version moins chère avec publicités. La stratégie a permis de faire grandir le nombre d’utilisateurs et d’utilisatrices, jusqu’à 23 millions en plus début 2024. Mais, d’après des informations de Bloomberg datant du 23 juin, l’entreprise plancherait sur une version entièrement gratuite — avec davantage de publicités, en toute logique.
Mais quel intérêt aurait un service de streaming à lancer une version gratuite ? C’est simple : la rentabilité des publicités. Explications.
Netflix n’est pas assez « gros » en pubs
Si vous pensez que Netflix est un mastodonte du streaming, bien installé dans sa place de leader, vous avez raison. Sauf que cela ne suffit pas pour s’imposer dans le match de la rentabilité publicitaire. Bloomberg a dressé le classement des marques du secteur publicitaire, et Netflix n’arrive qu’en dixième position dans les ventes de pubs.
En clair, Netflix reste peu attractif pour les marques qui souhaitent acheter de la visibilité publicitaire en passant par la plateforme de streaming. « Ils ont été lents à s’adapter » et ont essayé de facturer jusqu’à deux fois plus que la concurrence, selon un publicitaire s’exprimant auprès de Bloomberg. « Ce n’est pas l’endroit le plus attrayant. » Le co-CEO de Netflix lui-même, Greg Peters, estimait début 2024 qu’il restait « beaucoup à faire en termes d’expansion. »
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