Mondial de foot au Qatar : les recettes publicitaires des chaînes de télé en hausse

Malgré les appels au boycott, le Mondial de foot au Qatar a suscité un vif intérêt dans le pays. Six Français sur dix ont suivi au moins un match, ce qui a dopé les recettes publicitaires des chaînes télé, selon une étude de l'Arcom publiée lundi.

Le parcours de l'équipe de France, défaite en finale aux tirs au but par l'Argentine, a « généré des audiences plus importantes » que l'édition 2018, qu'elle avait remportée, note le régulateur de l'audiovisuel.

Ces données revêtent « un intérêt tout particulier », estime l'Arcom. En effet, cette Coupe du monde était « disputée pour la première fois à la fin de l'automne pour des raisons climatiques », et son organisation au Qatar avait suscité des « appels au boycott ».

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Du 20 novembre au 18 décembre, 59 % des Français ont regardé ou écouté au moins un match en direct, et 8 % en replay. Ces chiffres viennent d'un sondage en ligne mené en janvier par l'Ifop pour cette étude, sur un échantillon de 2 102 Français de plus de 15 ans.

Un quart (27 %) des sondés dit n'avoir absolument rien suivi du Mondial, ni matchs, ni résumés, ni reportages. Mais c'est surtout par « désintérêt pour la compétition » (78 % de ces sondés), bien plus que par volonté de boycott (17 % de ces « non-consommateurs », soit 5 % des Français).

La finale, « un record historique d'audience »

Tout cela a été bénéfique aux chaînes qui diffusaient la compétition, la gratu [...] Lire la suite