Yahoo Actualités "L'audience veille ne suffit plus" : Pourquoi 30% du public d'un programme TV a disparu des radars ?
Alors que la télévision est en proie à des changements rapides et profonds sous l'impulsion de la révolution numérique, puremedias.com a interrogé les directions des groupes France Télévisions, TF1 et M6 sur les défis et enjeux de cette nouvelle donne. Première partie.
Chaque soir 20 millions de Français s'installent devant leur téléviseur pour suivre "Capitaine Marleau", "Koh-Lanta", ou "Mariés au premier regard". Mais au fur et à mesure que les années passent, les scores affichés le lendemain matin à 9 heures par Médiamétrie ne cessent de se réduire. Les observateurs peuvent y voir deux choses. D'abord, un lent déclin de la télévision qui n'est aujourd'hui nié par personne, y compris les acteurs de ce milieu eux-mêmes. Mais un autre phénomène bien moins visible agit finalement en trompe l'oeil. Toute une partie de l'audience des programmes passe à la trappe : le non-linéaire.
La consommation dite "non-linéaire", qu'il s'agisse de replay, de visionnage grâce à des box internet ou sur les diverses plateformes des chaînes traditionnelles, ne cesse de monter en puissance. Un concept qui s'oppose à l'audience dite "linéaire", le mode de fonctionnement de la TNT. Ainsi, ce qui représentait il y a quelques années encore une part négligeable de l'audience en représente aujourd'hui, en moyenne 30%. un taux qui varie selon les programmes et les chaînes. Pour la télé-réalité ou des feuilletons comme "Demain nous appartient" et "Ici tout commence", la part grimpe même jusqu'à 50%. Une transformation en pleine accélération que constatent unanimement les dirigeants de France Télévisions, TF1 et M6 interrogés par puremedias.com.
Mais où est passée l'audience ?
"La délinéarisation est un phénomène que...
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