Jaguar poursuivi en justice par ses concessionnaires au Canada

Les concessionnaires Jaguar au Canada traversent une crise majeure, résultant de la décision de la marque de se repositionner vers une gamme de véhicules électriques ultra-luxueux. Cette nouvelle stratégie vise à réduire les volumes de vente de manière drastique, avec des objectifs passant de 8 000 à seulement 700 unités par an, et à favoriser la vente en ligne. Les concessionnaires, qui avaient massivement investi pour des objectifs de vente élevés suite aux promesses de JLR en 2013, voient leur viabilité menacée par cette réorientation.

Les concessionnaires mis de côté

Les relations entre Jaguar Land Rover et ses concessionnaires canadiens sont actuellement marquées par une crise. À l'origine de cette tension, la décision de Jaguar de réinventer sa marque en se tournant vers une gamme de véhicules électriques ultra-luxueux. Cette stratégie vise à repositionner Jaguar sur le marché, en mettant l'accent sur des modèles haut de gamme et des volumes de vente réduits, s'inspirant des marques prestigieuses comme Aston Martin et Bentley.
Ce changement de cap radical, annoncé après l'abandon du projet de remplacement de la Jaguar XJ par un véhicule électrique en 2021, a suscité beaucoup d’inquiétude chez les concessionnaires. En effet, Jaguar prévoit de réduire considérablement ses prévisions de vente, avec une baisse drastique de l'objectif annuel de 8 000 à seulement 700 véhicules ! De plus, la marque envisage de migrer vers un modèle de vente principalement en ligne, ce qui menace l'existence même des concessionnaires physiques traditionnels.
Comme l’explique Automotive News Europe, les...Lire la suite sur Autoplus