Yahoo Actualités Les influenceurs argentins font décoller les ventes de livres jeunesse
C’est une scène devenue banale en Argentine. À peine sorti d’une librairie de Buenos Aires, une pile de livres sous le bras, un adolescent s’immobilise devant son portable. Un selfie plus tard, raconte Clarín, le sourire de Tommy se retrouve sur Instagram à côté de la couverture de Heartstopper. Cette série de romans graphiques britanniques est plébiscitée par les jeunes du monde entier (et a fait l’objet d’une adaptation Netflix à succès). Mais au pays de Jorge Luis Borges, l’engouement va plus loin.
Comme Tommy, “des jeunes de 14 à 18 ans s’achètent quatre ou cinq livres”, rapporte le quotidien. “Puis ils les montrent sur les réseaux sociaux.” Témoignant de cette vague, les ventes de littérature jeunesse ont bondi de 48 % sur les cinq premiers mois de l’année, à en croire les chiffres de la Chambre argentine des publications.
Trois millions de followers
“Une grande part de cette hausse est due aux bookfluenceurs, affirme Alejandro Costa, qui gère les ventes de la chaîne de librairies Cúspide. Sur les réseaux, quelqu’un recommande un livre, dit ‘J’ai lu tel livre’ ou ‘Il faut lire tel livre’, et tous les jeunes vont l’acheter. C’est comme ça que ça marche.” En Argentine, quelque 30 bookfluenceurs partagent ainsi leurs coups de cœur à plus de 3 millions de personnes. Souvent, note Clarín, ces célébrités d’Internet n’ont pas 20 ans.
Sans surprise, les libraires et les éditeurs profitent du phénomène. Alors que les premiers réservent des places de choix aux livres jeunesse dans leurs rayonnages, les seconds investissent les réseaux sociaux pour encourager le mouvement. Penguin Random House – le géant américain disposant d’une branche hispanophone – a par exemple créé une communauté de lecteurs baptisée “Novelas para chicxs” (“Romans pour jeunes”) sur Instagram et TikTok. Et la firme a fait des bookfluenceurs “ses grands alliés pour recommander des livres jeunesse”, constate encore Clarín.
Non content de donner leur avis, certains critiques improvisés prennent aussi la plume. C’est le cas de Victoria Resco, dont le roman Reino de papel (“Reine de papier”) a été lu plus de 250 000 fois sur Wattpad, une plateforme destinée aux jeunes auteurs. Clarín cite aussi le nom de Maximiliano Pizzicotti, qui a déjà plus de quatre ans de célébrité derrière lui, à 22 ans.
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