Yahoo Actualités En Inde, le marché des boissons alcoolisées est en plein boom
L’Inde est devenu l’un des marchés de l’alcool à la croissance la plus rapide du monde, apprend-on dans The Hindu. La consommation d’alcool augmente, ce qui va à l’encontre des tendances mondiales, explique le quotidien anglophone. Elle devient aussi plus raffinée, plus sophistiquée. “La génération Y et la génération Z préfèrent la sophistication aux shots, le luxe tranquille des cocktails artisanaux et la socialisation réduite avec leur propre ‘tribu’, même si avec la qualité, le prix de ce qui est dans leur verre augmente aussi.”
“Le pays est l’un des marchés à la croissance la plus rapide pour différentes catégories de boissons alcoolisées, tandis que certains des marchés riches les plus développés ont enregistré une baisse de la consommation d’alcool”, poursuit The Hindu. Aux États-Unis, la génération Z boit 20 % de moins par habitant que la génération Y, selon un rapport de Berenberg Research publié en 2018.
+61 % pour le marché du whisky
L’Inde serait le premier marché pour le whisky, le rhum et le brandy. Et alors que le marché mondial des boissons alcoolisées devrait connaître une croissance aux alentours de 1 à 2 % en volume et en valeur par an, le marché indien connaît un taux de croissance de 6,8 %.
Et sur les “segments premium tels que celui du whisky, les statistiques indiquent une croissance phénoménale de 61 %”. Ce boom repose “sur une richesse croissante, y compris dans les petites villes, car l’économie fait preuve de résilience et les clients se tournent vers de meilleures marques et de nouvelles catégories de luxe émergentes”.
Les jeunes Indiens boivent-ils réellement plus que leurs pairs ailleurs dans le monde ? Pas nécessairement. “Ce n’est pas comme si les gens buvaient plus”, explique Smriti Sekhsaria, responsable marketing de Moët Hennessy India, citée par The Hindu.
“Les jeunes consommateurs sont aujourd’hui plus prudents quant au choix de l’alcool et plus respectueux des limites. Mais plus de gens boivent.”
“L’un des aspects essentiels qui contribuent au potentiel de l’Inde est son statut de plus jeune grande économie du monde”, souligne Vikram Damodran, directeur de l’innovation chez Diageo India.
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