Disney+ pourrait bien supplanter Netflix dans les prochains mois

Disney

Les derniers chiffres de Disney+ sont plus qu’encourageants pour la plateforme.

STREAMING - L’étau se resserre autour de Netflix. La plateforme Disney+ a attiré 14,4 millions de nouveaux abonnés entre mars et juin 2022, portant son total à 152 millions et rassurant un marché inquiet des risques de saturation des services numériques, d’après un communiqué publié ce mercredi 10 août.

En tout, les plateformes de streaming de Disney (à savoir Disney+, Hulu et ESPN+ pour le sport) réunissent désormais 221 millions d’abonnés. C’est plus que Netflix, le vétéran du secteur qui a vu son nombre d’abonnés payants baisser à 220,67 millions fin juin.

Le géant du divertissement, qui prenait plus de 6 % en Bourse lors des échanges électroniques après la clôture, a en outre dévoilé une nouvelle formule d’abonnement à Disney + moins chère, avec de la publicité. Elle concerne, pour le moment, les États-Unis et sera proposée à partir de décembre à 8 dollars par mois. Celle sans pub passera à 11 dollars, soit 3 dollars d’augmentation.

Disney a vu son chiffre d’affaires augmenter de 26 % sur un an, à 21,5 milliards de dollars pour le troisième trimestre de son exercice décalé. Ses parcs d’attractions et produits dérivés ont profité à plein de la reprise des activités en personne, à mesure que la pandémie desserre son étau sur la vie quotidienne dans le monde. Le segment a généré 7,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires, 70 % de plus qu’il y a un an.

« Les cœurs de métier de Disney, y compris les parcs d’attractions et les salles de cinéma, sont en train de rebondir mais affrontent encore des vents contraires, notamment l’accueil inhabituellement tiède du dernier dessin animé de Pixar, ’Lightyear’ », a noté Paul Verna d’Insider Intelligence.

Disney+ continue de décoller

Disney+, en revanche, n’en finit plus d’enchanter le marché. « Les investisseurs vont pousser un soupir de soulagement », estime l’analyste. Les chiffres de la plateforme « vont être perçus comme un signe de la bonne santé du marché, surtout après les résultats médiocres de Netflix et Comcast. »

Lancé fin 2019 comme un boulet de canon sur la scène du streaming, Disney+ capte désormais plus de 45 % des utilisateurs américains de services de streaming, derrière YouTube, Netflix, Amazon et Hulu (qui appartient à Disney), selon les chiffres d’Insider Intelligence. Alors que la pandémie a durement affecté les activités en personne de l’empire du divertissement, Disney+ a décollé, notamment grâce à son immense catalogue et à ses franchises à succès.

Cependant, les investissements massifs du groupe sont encore loin de rapporter. Pendant le trimestre écoulé, les trois plateformes de streaming de Disney ont creusé leurs pertes nettes de 300 millions, à 1,1 milliard de dollars. « Nous restons confiants dans le fait que Disney+ parviendra à la rentabilité en 2024 », a indiqué Christine McCarthy, la directrice financière, lors de la conférence téléphonique aux analystes.

Elle a néanmoins revu à la baisse certains objectifs, tablant sur 215 à 245 millions d’abonnés pour Disney+ en 2024 (y compris ceux de Hotstar, la version indienne du site), soit 15 millions de moins que précédemment annoncé.

Netflix perd des abonnés

Pour y parvenir, « Disney+ va devoir décider s’il essaie de s’étendre au-delà des contenus familiaux », a commenté Jamie Lumley, analyste chez Third Bridge. Durant le trimestre en cours, Bob Chapek, le patron du groupe américain, compte sur de nouveaux programmes pour rallier de nouveaux clients, comme She-Hulk : Avocate, la nouvelle série des studios Marvel, Andor, une série Star Wars, et le film Hocus Pocus 2 de Disney. Il a aussi promis, lors de la conférence téléphonique aux analystes, une série documentaire sur BTS, le groupe culte de K-pop.

Le trimestre écoulé a été marqué par les doutes sur la croissance des grandes plateformes de divertissement, de Netflix à Facebook en passant par les jeux vidéo. Netflix a ainsi perdu près d’un million d’abonnés entre mars et juin, après en avoir déjà perdu au premier trimestre, pour la première fois de son histoire.

Le géant du streaming prépare une option similaire à celle que Disney+ va proposer aux États-Unis en matière de publicités, après des années à refuser cette solution moins prestigieuse. La plateforme va également resserrer la vis du côté des partages d’identifiants, qui permettent à de nombreuses personnes d’accéder à ses contenus sans payer.

À voir également sur Le HuffPost : La série animée « Cars » se dévoile dans une première bande-annonce

Vous ne pouvez visionner ce contenu car vous avez refusé les cookies associés aux contenus issus de tiers. Si vous souhaitez visionner ce contenu, vous pouvez modifier vos choix.

Lire aussi