Dietrich Mateschitz, cet Autrichien discret derrière l’empire Red Bull

Le milliardaire autrichien Dietrich Mateschitz, mort samedi 22 octobre à l'âge de 78 ans, a construit sur le tard un empire sportif et médiatique autour de son entreprise de boissons énergisantes Red Bull, devenue une marque mondialement célèbre.

Né en 1944 dans la région orientale de Styrie au sein d'une famille d'enseignants, Dietrich Mateschitz, à la personnalité timide, était considéré en 2022 par le magazine Forbes comme la première fortune d'Autriche, estimée à 27,4 milliards d'euros. Il possédait l'île paradisiaque de Laucala aux Fidji et de nombreuses propriétés en Autriche, où il cultivait la discrétion.

Jamais marié, toujours en jeans, cheveux grisonnants, Dieter Mateschitz n'aura quasiment jamais accordé d'entretien aux journalistes. Tout juste sait-on qu'il avait un fils. Après des études d'économie, il devient directeur marketing chez un fabricant de dentifrice. À l'occasion d'un voyage d'affaires, il découvre un breuvage qui va changer sa vie, au bar d'un hôtel hongkongais. On lui sert une boisson énergisante, courante en Asie. Conquis, il rachète alors avec un associé thaïlandais, Chaleo Yoovidhya, les droits de la société et fonde Red Bull – taureau rouge en anglais – en 1984.

Il a 40 ans et c'est le début d'une formidable ascension. La marque aura son siège dans une vallée verdoyante des Alpes, à Fuschl-am-See, depuis laquelle elle va doucement mais sûrement conquérir l'Occident. Aujourd'hui, Red Bull emploie plus de 13 000 personnes dans 172 [...] Lire la suite