La bière, dernier cheval de bataille des « anti-woke » aux États-Unis

TRANSIDENTITÉ - Une bière « 100 % non-woke ». Depuis le 12 avril, il est possible d’acheter de la « bière de droite » aux États-Unis. Et les Américains doivent cette idée à Seth Weathers, un activiste conservateur, qui en a eu marre d’être victime du « virus de la pensée woke » selon lui. Comme vous pouvez le voir dans la vidéo en tête d’article, il a décidé de lutter en créant sa boisson « Ultra Right ».

Cette vidéo a été publiée dans le cadre d’une campagne en ligne transphobe en réaction au partenariat entre la marque de bière Bud Light et Dylan Mulvaney. Cette influenceuse et activiste trans, avec plus de 10 millions d’abonnés TikTok et 1,8 million sur Instagram, était connue pour avoir discuté des droits des personnes trans avec Joe Biden en octobre 2022.

Des vidéos de BudLight détruites

Au début du mois d’avril, Dylan Mulvaney a publié une vidéo dans laquelle on la voit avec quelques canettes de Bud Light et le #budlightpartner en légende. Il n’a pas fallu beaucoup de temps pour que l’appel au boycott soit déclenché. De nombreux Américains conservateurs et transphobes se sont filmés en train de jeter de vider des canettes de Bud Light, de tirer dessus ou encore de détruire des packs dans les magasins. D’après la NBC, certains gérants de restaurants ont aussi décidé de retirer la bière de leur carte.

Du côté de Bud Light, sa maison mère, Anheuser-Busch, a défendu ce partenariat. « Anheuser-Busch travaille avec des centaines d’influenceurs à travers nos marques, c’est l’un des nombreux moyens d’entrer en contact de manière authentique avec des publics de différentes catégories démographiques », a indiqué la marque à l’Associated Press, le 6 avril. Mais cette réaction a eu lieu plusieurs jours après que les premières publications anti-Bud Light - ce qui lui a valu aussi des critiques pour un « silence indigne » face aux campagnes conservatrices en ligne, explique Courrier International.

Depuis, les conservateurs américains continuent d’exploiter ce filon « anti-woke » par de nombreux posts sur les réseaux sociaux. Dernièrement, les Américains ont ainsi découvert les « koozies » de Sarah Huckabee Sanders : un accessoire pour garder ses bières au frais et en recouvrir les étiquettes, en reprenant l’image de la gouverneuse de l’Arkansas et ex-porte-parole de Donald Trump. Dans ce qui ressemble à s’y méprendre à un sketch du SNL, le clip promeut un accessoire conçu pour « saluer les vraies femmes de la politique ». « Et s’il recouvre le logo d’une grande entreprise woke, c’est aussi bien », explique la voix off du clip.

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