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Beyoncé annonce la sortie de Cécred, une ligne de produits pour les cheveux

Nouvelle aventure entrepreneuriale pour Beyoncé. La superstar américaine a annoncé mardi 6 février la sortie d'une ligne de produits de soins pour les cheveux baptisée Cécred, disponible le 20 février. L'interprète de Break My Soul ne précise pas s'il s'agira d'une sortie mondiale ou exclusivement américaine.

"Les cheveux sont sacrés", a écrit la chanteuse sur Instagram, en légende d'une vidéo mêlant images promotionnelles et films familiaux de son enfance.

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A post shared by Viktorija Burakauskas (@toribur) on Jan 21, 2020 at 8:43am PST

Un site officiel a également été lancé. L'internaute y est accueilli par une photo de Blue Ivy, sa fille aînée de 12 ans, en train de se faire coiffer. Aucune information sur la nature des produits de la gamme n'a pour l'instant été dévoilée.

Une première communication cryptique l'an dernier

Cette annonce officielle était attendue par les fans de Beyoncé, qui se doutaient que la pop star de 42 ans préparait un projet autour des soins capillaires depuis mai dernier.

La chanteuse de Crazy in Love avait alors publié un message sur Instagram: "Combien d'entre vous saviez que mon premier travail a été de balayer les cheveux dans le salon de ma mère?", avait elle écrit.

"J'étais aux premières loges pour constater que la manière dont nous nourrissons et célébrons les cheveux peut avoir un impact direct sur notre âme", poursuivait-elle. "J'ai toujours rêvé de transmettre son héritage et j'ai hâte que vous puissiez faire l'expérience de ce que je prépare."

Cécred - jeu de mot mêlant le "cé" de Beyoncé et le terme anglais "sacred" ("sacré", en français) - s'ajoute à la liste de marques créées par Beyoncé, après les lignes de vêtements House of Deréon et Ivy Park.

Article original publié sur BFMTV.com