Yahoo Actualités Adidas annonce la fin de son partenariat avec Kanye West
Les partenaires de Kanye West lui tournent le dos un par un. Après Balenciaga vendredi dernier, Adidas a officiellement mis fin, ce mercredi, à ses relations professionnelles avec le rappeur. L'entreprise pointe notamment les propos antisémites et haineux tenus par l'artiste, désormais connu sous le nom de Ye.
"Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye", a déclaré le groupe dans un communiqué.
"Adidas ne tolère pas l'antisémitisme ou toute autre forme de discours haineux", a ajouté la marque.
Depuis lundi, elle faisait l'objet de nombreuses pressions de la part d'associations de défense des droits humains. "Votre silence est un danger pour les Juifs", avait notamment lancé à l'intention d'Adidas Jonathan Greenblatt, directeur général de l'Anti-Defamation League, une ONG luttant contre l'antisémitisme.
Une possible bataille juridique à venir
Cette annonce vient mettre un terme à une des collaborations les plus fructueuses du monde de la mode. Développée depuis 2014, la collection de baskets Yeezy du rappeur a connu un succès phénoménal qui a contribué à rendre Kanye West milliardaire.
Dans son communiqué, Adidas a rappelé être "l'unique propriétaire de tous les droits de conception des produits existants (...) dans le cadre du partenariat", anticipant une possible bataille juridique à venir. Le groupe va aussi "arrêter tous les paiements à Ye et ses entreprises". Une décision qui aura "un impact négatif à court terme allant jusqu'à 250 millions d'euros sur le résultat net" de la société en 2022.
Cela faisait déjà plusieurs semaines que l'avenir de son partenariat avec la marque aux trois bandes, signé en 2014, était remis en cause. Depuis la rentrée, le chanteur avait en effet exprimé son désaccord avec Adidas à plusieurs reprises sur Instagram. Si bien que le concurrent de Nike avait indiqué, début octobre, réévaluer son contrat avec le designer et rappeur américain.
Des frasques à répétition
Mais ce sont surtout les sorties haineuses de Ye qui ont précipité cette rupture de contrat. Il avait été suspendu de Twitter après avoir déclaré qu'il allait s'attaquer aux juifs dans une publication depuis supprimée par le réseau social car enfreignant ses règles.
Dans la foulée, l'interprète de Stronger s'était positionné pour le rachat du réseau de Donald Trump. Dans un communiqué de presse diffusé ce 17 octobre, l'entreprise avait annoncé avoir trouvé un accord de principe avec le rappeur pour racheter la plateforme. Lancé en 2018, Parler est un réseau social prisé par l'extrême-droite américaine et européenne, avec la présence de comptes de militants bannis de Twitter pour des propos jugés racistes ou violents.
Dans la même semaine, le rappeur avait également tenu des propos polémiques sur l'Afro-américain George Floyd, dont la mort, le 25 mai 2020 à Minneapolis, avait provoqué une vague d'indignation dans le monde. Il y a quelques semaines, lors de la présentation de sa collection Yeezy à Paris, l'ex-conjoint de Kim Kardashian était apparu avec un T-shirt "White lives matter". Cette expression, régulièrement employée au sein des mouvements suprémacistes blancs, détourne le slogan contre les violences policières racistes, "Black lives matter".
Lundi, l'agence CAA représentant Kanye West, l'une des plus importantes d'Hollywood, a indiqué mettre fin à son partenariat avec lui. La société de production MRC a de son côté annoncé annuler un documentaire pourtant déjà terminé sur le rappeur.
