Les étapes d’une mission tracking réussie avec l’agence Data Marketing et Analytics Boryl

Riche de plusieurs années d'expérience, Boryl a su mettre au point une méthode de travail robuste pour répondre parfaitement aux différents besoins en tracking (collecte de données) de leurs clients !

Les 5 étapes d'un projet tracking “from scratch” (ou presque)

Auditer l'existant et cadrer le besoin 

La première étape d'un projet tracking “from scratch” avec l'agence Boryl consiste à auditer l'existant (s'il existe) et cadrer/approfondir le besoin initial présenté par le client. Avec des centaines de projets tracking au compteur, le rôle de Boryl à ce stade de la mission est de comprendre les enjeux du client et d'être force de proposition.

Voici quelques exemples de questions traitées à l'issue de cette première étape :

• Quels sont les objectifs macro et micro du site web et/ou de l'application mobile ?

• Quels sont les KPIs permettant d'atteindre ces objectifs ?

• Quels sont les événements (et paramètres associés) à tracker pour mesurer correctement ces KPIs ?

• Quels sont les outils publicitaires à considérer ?

• Faut-il déployer un tracking côté serveur / côté navigateur / hybride ?

• Faut-il déployer un tracking exempté de consentement / non-exempté de consentement / les deux ?

• Quels sont les outils les plus adaptés au besoin ? (Google Analytics , Matomo Analytics, Piano Analytics, Google Tag Manager, Adjust, Wizaly, Axeptio, Didomi, etc)

Créer le plan de tracking 

La seconde étape, réalisée par Boryl en s'appuyant sur les multiples documents de cadrage issus de la premi [...] Lire la suite