Écologie : c’est quoi le "greenhushing", contraire du "greenwashing" ?

Vous n'en pouvez plus du "greenwashing", cette stratégie marketing qui consiste à se donner un genre faussement écolo ? Elles vous irritent d'ailleurs peut-être, ces publicités mensongères qui nous feraient acheter tout et n'importe quoi sous prétexte de promouvoir des produits et services tous plus "naturels" les uns que les autres.

Courmayeur et son "eau responsable", l'aspirateur-balais puissant et éco-responsable" de la marque Electrolux, l'enseigne de supermarchés Franprix qui fait la promotion d'une gamme de produits d'entretien "100% naturels" pour "prendre soin de la planète" ou encore des usines BMW soi-disant "neutres en carbone". Voilà quelques exemples tirés des 72 messages publicitaires épinglés dans un rapport de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) pour usage d'un vocabulaire excessif et sans nuances.

Tandis que les pouvoirs publics font désormais la chasse à l'écoblanchiment, les entreprises changent leur fusil d'épaule avec une toute nouvelle stratégie : le "greehushing", que l'on pourrait traduire par "eco-silence" ou "mutisme vert". Traduction : moins on en sait, mieux on se porte.

Inventé par des universitaires en 2008, le terme "greenhusing" fait référence aux entreprises et aux organisations qui décident de rester discrètes sur leurs engagements climatiques pour ne pas risquer des poursuites ou de provoquer la colère des consommateurs. Ces dernières craignent en effet d'être jugées, critiquées ou pointées du doigt si elles échouent (...)

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