Pour « À couteaux tirés 2 » Netflix donne l’exclusivité aux cinémas

CINÉMA - La primeur aux salles obscures. Netflix, longtemps accusée d’être le fossoyeur du cinéma, a noué une alliance inédite avec trois grands réseaux de cinémas aux États-Unis. La plateforme de streaming les laissera diffuser en premier le deuxième opus de la franchise À couteaux tirés, selon un communiqué de la plateforme publié ce jeudi 6 octobre.

Glass Onion : une histoire à couteaux tirés, film à énigmes où la superstar britannique Daniel Craig interprète un sagace détective, sortira au cinéma pendant une semaine du 23 au 29 novembre. Le géant du streaming a passé un accord avec trois réseaux majeurs de cinéma américains, Regal, AMC et Cineworld, pour leur accorder cette exclusivité : les abonnés de la plateforme devront eux attendre jusqu’au 23 décembre pour voir le film à la maison.

Pas de diffusion en France

Le long-métrage sera projeté dans seulement 600 salles, essentiellement aux États-Unis et dans d’autres marchés comme la Grande-Bretagne, l’Espagne, l’Australie ou l’Allemagne, mais pas en France.

Cette union entre le groupe de Reed Hastings et les salles de cinéma fait figure de petite révolution : jusqu’ici Netflix s’autorisait des incursions dans les salles obscures pour des opérations marketing lors de festivals, ou pour permettre à ses films de concourir aux Oscars, mais n’avait jamais passé un accord comme celui-ci. « Je suis aux anges (...). Ces films sont faits pour faire vibrer le public, et je suis impatient de ressentir l’énergie de la foule », a réagi le réalisateur Rian Johnson, cité dans le communiqué.

Une coexistence essentielle

Les salles de cinéma tentent actuellement de faire revenir une partie du public qui a déserté après la pandémie. De l’autre côté, la féroce compétition entre plateformes (Disney +, Apple TV +, Amazon Prime Video, Netflix, Hulu, HBO Max) provoque une crise de croissance chez Netflix. Le vétéran du secteur a perdu près de 1,2 million d’abonnés au premier semestre, une première depuis dix ans.

Dans ce contexte, le réseau de salles AMC a salué ce mariage de raison. « Les salles de cinéma et les plateformes de streaming peuvent continuer à coexister », a estimé son patron, Adam Aron, cité dans un communiqué, en souhaitant « plus de coopération entre AMC et Netflix ».

En coordonnant la sortie d’une superproduction comme celle-ci, « les cinémas gagneront plus d’argent en ayant plus de titres à montrer, et, grâce à la plus grande résonance culturelle que ces films peuvent tirer d’une sortie en salle, ils finiront par être diffusés à un public plus large lorsqu’ils seront également visionnés sur des plateformes de streaming », a-t-il estimé. Netflix avait déboursé l’an dernier plus de 460 millions de dollars pour racheter les droits de la franchise À couteaux tirés, qui a rencontré un franc succès au box-office.

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