Xiaomi, croqueur d’iPhone

Le chinois, troisième fabricant mondial de smartphones présent uniquement en Asie, vise désormais les marchés occidentaux. Un succès fortement inspiré des produits et méthodes d’Apple.

C’est le nouveau dragon de la planète mobile. Ses téléphones ne sont pas encore vendus en Europe et aux Etats-Unis, mais ils s’arrachent en Chine et dans le reste de l’Asie. Et on ne parlait que de lui dans les allées du Mobile World Congress qui se tenait cette semaine à Barcelone. Normal : fondé en juin 2010, le fabricant chinois Xiaomi est devenu en moins de cinq ans le troisième mondial, derrière Samsung et Apple, avec 61,1 millions d’appareils vendus en 2014, contre 7,2 millions en 2012. Son chiffre d’affaires a doublé en un an, atteignant 12 milliards de dollars (11 milliards d’euros). L’entreprise, basée à Pékin, est passée de 14 associés à 5 000 employés en trois ans. Dans le même laps de temps, son fondateur, Lei Jun, devenu multimilliardaire, est entré dans le top 10 des Chinois les plus riches.

Xiaomi doit cette ascension fulgurante à son incroyable percée sur le grand marché chinois : la marque y est désormais numéro 1 du smartphone, devant le coréen Samsung et ses concurrents locaux (Huawei, ZTE…), avec une part de marché de 12,5% en 2014, contre 5,3% en 2013, selon l’institut de recherche IDC. En 2015, les consommateurs chinois devraient acheter 500 millions de smartphones, soit trois fois le marché américain. Xiaomi entend en écouler 100 millions, et ne compte pas en rester là : «Dans les cinq à dix prochaines années, nous serons numéro 1 mondial», a récemment déclaré Lei Jun.

Chemise bleue. La recette de Xiaomi est simple : un design très soigné et une ressemblance troublante avec l’iPhone, en version low-cost - un peu plus d’un tiers du prix des iPhone. L’entreprise réduit également les coûts de distribution en canalisant les ventes sur son site internet, mi.com. La référence à la marque à la pomme est pleinement assumée. Lors de la présentation du dernier modèle Mi (...)

Lire la suite sur Liberation.fr

Repères
A Cuba, la France cherche la «clé des Caraïbes»
Chiffre
Repères
Le système Apple Pay, victime de choix pour les escrocs