Ce voyage extravagant d’influenceurs, organisé par la marque de maquillage Tarte, fait polémique

TIKTOK - Jet privé, champagne Veuve Clicquot et photoshoots sur la plage : que demander de plus ? Début mars, une trentaine d’influenceurs ont débarqué à Bora-Bora pour un voyage luxueux de cinq jours, organisé par la marque de maquillage Tarte Cosmetics. De leurs chorégraphies dans l’avion à leurs chambres d’hôtel cinq étoiles remplies de cadeaux, ils ont tout documenté sur TikTok… Et ça n’a pas plus à tout le monde.

« J’ai dû utiliser les 40 dollars qui me restaient sur mon compte pour payer mes courses, mais j’adore regarder ces influenceurs riches partir en séjour all-inclusive ! », « En quoi c’est supposé me donner envie d’acheter ces produits ? » Dans les commentaires, de nombreux internautes semblent trouver le voyage au mieux ridicule, au pire insultant.

C’est loin d’être la première fois que Tarte fait face à ce genre de critiques. Depuis 2015, la marque organise chaque année des excursions d’influenceurs dans des destinations idylliques, telles que Bora-Bora, Dubaï, ou une île au large de la Floride. Parmi les heureux élus de cette année, on retrouve notamment la créatrice de contenu française Léna Situations, ou encore le joueur de football américain Cody Ford.

Une stratégie de marketing bien rodée

Jour et nuit, ces invités et leurs « plus un » sont filmés sur des plages paradisiaques, où ils vont vendre du rêve aux internautes. Mascotte à l’effigie de l’anticerne Tarte et maillots de bain à logos, il est impossible de tomber sur l’une des vidéos du voyage sans comprendre que la marque l’a planifié.

Ce qui n’empêche pas la stratégie de fonctionner pour autant : la plupart des TikTok de Tarte à Bora-Bora, dignes d’une émission de téléréalité, ont atteint plus de 100 000 vues, certains dépassants le million. Sur TikTok, l’influenceur Brandon Edelman explique que ces voyages provoquent un effet boule de neige. « Ça incite d’autres influenceurs à mettre en avant les produits de la marque, en espérant un jour être invité ».

« Pour moi, le déclic c’est quand j’ai regardé les ventes », a expliqué Maureen Kelly, fondatrice de la marque, au New York Times. « Investir dans ces relations nous est plus précieux sur le long terme que de dépenser des millions des dollars sur des campagnes publicitaires ponctuelles ». Mise au courant des critiques en ligne, Maureen Kelly a pointé du doigt les publicités du Super Bowl, précisant que les voyages Tarte « coûtent beaucoup moins cher ».

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