Twitter s’embarque un peu plus dans Google

Le partenariat entre le géant de Moutain View et le site de microblogging de San Francisco vient de franchir un nouveau cap. Bientôt, quand vous consulterez le moteur de recherche depuis votre ordinateur, des tweets complets apparaîtront dans les résultats. C’est d’ailleurs déjà le cas en langue anglaise sur les applications pour iOS et Android. Et ça l’était aussi entre 2009 et 2011, avant que l’accord entre les deux entreprises, arrivé à expiration, ne soit pas renouvelé.

Pour le réseau social, le timing est tout sauf neutre. Rien ne va plus chez l’oiseau bleu : depuis la fin juillet, son action a perdu 30 % de sa valeur, pour tomber, jeudi, au niveau du prix d’introduction en Bourse en novembre 2013. La faute aux derniers résultats trimestriels, jugés décevants. Le directeur financier, Anthony Noto, avait alors prévenu que le nombre d’utilisateurs ne croîtrait pas de manière importante tant que Twitter ne toucherait pas le grand public - ce qui prendra, avertissait-il, «un temps considérable». Le réseau social revendique 316 millions d’abonnés, dont 44 % seulement se connectent tous les jours, loin des résultats d’un Facebook (près de 1,5 milliard d’utilisateurs, dont 65 % en usage quotidien). S’y ajoute une crise de gouvernance depuis que le directeur général, Dick Costolo, a démissionné en juin. Bref, difficile de convaincre les investisseurs de la capacité du réseau social à monétiser une audience à la peine.

Quant à l’intérêt pour Google, il est moins immédiat, mais sans doute pas négligeable. Dans une étude récente, la société d’analyse Parse.ly explique qu’au mois de juillet, les réseaux sociaux ont pesé pour 43 % du trafic apporté à ses clients, contre 38 % pour les outils Google. A lui seul, Facebook en représente près de 40 % - soit deux fois plus qu’en janvier 2014. Twitter, lui, ne pèse que pour moins de 5 %, mais Google voit peut-être dans cette mutualisation un outil parmi d’autres pour lui réassurer sa place de porte d’entrée numéro 1 dans l’accès à (...)

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