Yahoo Actualités Les tongs et les claquettes : des symboles mondiaux du Brésil
On est sûr de faire plaisir à tout le monde. On est sûr du succès. En plus, c’est bien pratique, que ce soit dans un appartement parisien l’hiver ou sur une plage méditerranéenne ou bretonne l’été. Le seul hic : il faut connaître les pointures ! On les demande discrètement (par WhatsApp !) ou alors on fait un pari : les tongs permettent une certaine approximation.
On doit d’abord choisir entre tongs et claquettes. Même si la claquette est plus confortable et durable, on préférera la tong classique, celle des plages, avec la sangle plastique entre les doigts de pied. Au Brésil, le choix est énorme et à peine croyable pour un produit aussi simple : couleurs, designs, accessoires (des perles sur les sangles !), noms inscrits ou marques associées… On peut passer des heures à faire son choix et à bien le personnaliser en fonction du récipiendaire du cadeau. On s’attarde sur les dernières créations, parfois fort sophistiquées, que l’on ne verra pas forcément en France. Pas vraiment données, non plus, mais originales et pour tous les goûts.
Pas de problème pour acheter. Il y en a partout : dans les quartiers chics ou dans les favelas. Un produit hautement démocratique. En vente chez les camelots, dans les shoppings, dans tous les bazars et même dans certaines pharmacies ! Je préfère les magasins de la marque, mieux achalandés, avec plus de choix et toutes les nouveautés. Peut-être un peu plus chers mais n’oublions pas que les tongs les plus standards ne dépassent guère les 10 euros !
Un succès mondial
C’est d’ailleurs bien le miracle de ce produit : comment un objet aussi simple, basique, populaire, bon marché est aussi devenu un objet de mode et de désir ! Au Brésil et dans le monde.
C’est en France, lors de la Coupe du monde de football 1998, que la marque Havaianas lance à l’étranger ses tongs, positionnées à la fois comme accessoire de mode branché et comme produit typiquement brésilien par ses couleurs et son design. Au point même d’y insérer un petit drapeau auriverde sur la sangle. Énorme succès international jamais démenti depuis, ces nu-pieds sont devenus le produit et la marque brésilienne les plus connus dans le monde (juste après les joueurs de football !), ainsi qu’un cas marketing étudié dans les meilleures écoles du pays.
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