TikTok, le nouvel outil marketing pour booster la culture ?

Qui a dit qu’il n’y avait que des contenus vides de sens sur TikTok ? Le réseau social au 1,7 milliard d’utilisateurs en 2022 est également un vecteur de partage culturel. Dernier phénomène en date, ou «trend TikTok», est de se filmer avant et après la séance du film Le consentement de Vanessa Filho. Sur ces vidéos, le contraste est volontairement appuyé. Avant la séance, le spectateur est enjoué, et à la fin du film, dépité.

Le consentement est l’histoire, autobiographique, adaptée du livre de Vanessa Springora, qui raconte l’emprise et les abus sexuels de l’écrivain Gabriel Matzneff sur l'adolescente d'alors. Sur Tiktok, les réactions filmées en sortie de séance ont été vues plus des millions de fois et boostent donc les entrées.

D’après le média Allociné, la première semaine d’exploitation du film entre le 11 au 17 octobre, a réuni 59 266 entrées. Phénomène pourtant assez rare, la fréquentation a augmenté de 39% sur la seconde période d’exploitation la semaine suivante avec 82 582 tickets achetés. Le phénomène ne faiblit pas puisque le jeudi 2 novembre, le film a passé la barre des 300 000 entrées.

Actif sur X (anciennement Twitter), l’un des producteurs du film, Marc Missonnier, partage les chiffres du box-office au fil des jours. Dans un message publié sur X, le producteur estime que «les ados se sont emparés du film par eux-mêmes. Il faut rester modeste par rapport à ça, c'est impossible à programmer. Mais le film les a touchés au cœur, c'est certain», a publié le producteur. (...)

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