Yahoo Actualités Starbucks licencie des employés au Moyen-Orient : pourquoi la marque est-elle boycottée ?
Sale temps pour l’enseigne de café américaine. Au Moyen-Orient, le groupe Alshaya, franchisé de Starbucks, va tailler net dans ses effectifs. Selon Reuters, 2 000 personnes devraient bientôt être licenciées. La raison de ces suppressions d’emplois ? La marque traverse depuis bientôt six mois une période économique difficile.
Depuis l’attaque du Hamas le 7 octobre et les représailles israéliennes sur la bande de Gaza, un appel massif à boycotter Starbucks et d’autres multinationales occidentales a été lancé au Moyen-Orient (et ailleurs), accusées de soutenir l’offensive meurtrière de Tsahal dans l’enclave palestinienne.
Chute de son action en bourse
Une mise à l’écart vraisemblablement payante. Le groupe familial basé au Koweït, qui exploite 1 300 points de vente de l’enseigne Starbucks, a affirmé que ses résultats étaient en deçà des attentes. Il impute notamment ce passage à vide à des baisses des ventes dans cette région du globe, selon ses déclarations à CNN.
Toutefois la déroute de la chaîne mondiale de café ne serait pas uniquement causée par la mobilisation pro-palestinienne. Selon le média Vox, Starbucks a perdu 11 milliards de dollars de valeur marchande au niveau mondial. Concrètement, l’entreprise cotée en bourse a vu le cours de son action chuter dès la mi-novembre 2023 d’environ 9 %.
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