La « Star Academy » 2022 ne va sans doute pas faire revenir Beyoncé, voici pourquoi

TÉLÉVISION - Non, ce n’est (toujours) pas ce soir que vous reverrez Mariah Carey sur le plateau de la Star Academy. Ce samedi 29 octobre, les élèves monteront sur scène avec Véronique Sanson, Keen’V, Gims, Zaz et le groupe de rock Hyphen Hyphen. Quant à l’unique star internationale de la soirée, elle se nomme Tom Gregory.

Si beaucoup des fans du programme emblématique de TF1 se souviennent de Jenifer, Élodie Frégé, Olivia Ruiz, mais aussi Georges-Alain, Jean-Pascal ou encore Grégory Lemarchal, rappelons que les grandes heures du télécrochet ont été marquées par la venue de personnalités nettement moins anonymes (au départ en tout cas).

C’est le cas, par exemple, de Beyoncé qui, lors de la troisième saison en 2003, a interprété en direct son tube Crazy in Love aux côtés de Sofia Essaïdi, académicienne devenue actrice. L’année qui suit, la star est revenue pour chanter Survivor avec Hoda. Et rebelote, en 2006.

La saison 5, elle, a été marquée par la présence de la reine de Noël, Mariah Carey, alors marraine de cette édition. Sur scène, la diva a notamment interprété It’s Like That avec Magali Vaé, future gagnante.

Les deux chanteuses internationales ont laissé la place, au cours des saisons 7 et 8, à Rihanna ou Britney Spears. Nous sommes alors en 2008 et la pop star enflamme la scène avec son titre Womanizer.

Madonna, J-Lo, Céline Dion, et même Ray Charles... Des exemples, il y en a la pelle. Même si Robbie Williams est le parrain de la nouvelle saison, comment la Star Academy, une émission de téléréalité française, a-t-elle réussi à l’époque à inviter de telles stars internationales ? D’après le spécialiste des filières musicales Bertrand Hellio, selon qui « tout le monde s’est battu pour en être dès la deuxième saison », cela tient à plusieurs raisons conjoncturelles.

Une question de notoriété

D’abord, parce que les émissions de variété, des programmes au cours desquels les artistes viennent faire leur promo, se sont raréfiées au tournant des années 2000. Aussi, parce que les audiences de la Star Ac étaient vraiment très bonnes. Les quotidiennes, en 2003, pouvaient atteindre 5 millions de téléspectateurs. Les primes du samedi soir, 7 millions. À titre d’exemple, la finale de The Voice All Stars, sur TF1 ce mois d’octobre 2021, a réuni 3,75 millions de fidèles.

« Si Beyoncé devait choisir une émission, en France, pour faire sa promo, le choix était évident », commente Bertrand Hellio. L’auteur du livre Devenir professionnel de la musique rappelle, également, que la plupart des chanteurs et chanteuses invités à se produire à la Star Academy figurent (ou figuraient) sur un label d’Universal, alors partenaire du télécrochet. Les invités de l’édition 2022 sont chez Sony, label qui produira le disque du gagnant.

Enfin, et c’était la nouveauté, ces artistes ne venaient pas simplement se produire sur scène, ils jouaient aussi un rôle de mentor ou de conseiller auprès des aspirants au star-système musical. « Cela ajoute un aspect positif en termes d’image », observe le connaisseur.

Force est de constater, en 2022, que la situation n’est plus la même. Pas de Kylie Minogue à The Voice, ni de Stevie Wonder à The Artist, le télécrochet (échec) de France 2. Où ces stars internationales sont-elles toutes passées ? Pourquoi boudent-elles nos émissions hexagonales ?

Des canaux de communication différents

Les outils de communication ne sont plus les mêmes. « En 2001, c’était balbutiant, c’était l’époque de MySpace, se souvient Bertrand Hellio. Il y avait moins de canaux de communication qu’aujourd’hui. La télé était dominante. La ‘Star Ac’, c’était un public jeune, mais aussi familial. On touchait beaucoup de cibles, beaucoup d’âges différents. » Résultat : la promo se passait à l’écran.

Depuis, de nouveaux cadeaux comme les réseaux sociaux, YouTube, etc., se sont développés, mais pas que. Dans le cadre de la sortie de son dernier album avec le chanteur de jazz Tony Benett, Lady Gaga a monté un partenariat avec Westfield, multinationale à la tête de plusieurs grands centres commerciaux dans le monde et en France. Cette dernière a ainsi donné un concert en live, retransmis au même moment sur des écrans géants dans toutes les grandes surfaces de l’entreprise, comme au Forum des Halles à Paris ou la Part-Dieu à Lyon.

Conséquence sine qua non, « cela lui a fait gagner énormément de temps, en comparaison à l’époque où un artiste devait faire plusieurs émissions de télé, dans plusieurs pays du monde », poursuit Bertrand Hellio. L’engouement autour des Global Live Citizen, événements caritatifs diffusés là aussi en direct et ce, pendant 24 heures, est parlant. Le nombre de célébrités à vouloir y figurer, aussi. Une tendance qui laisse croire que Madonna n’est pas près de remettre un pied sur l’un de nos plateaux.

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