Sur TikTok, la toute-puissance de la « trend »

Le réseau social TikTok, réputé pour ses vidéos courtes, connaît, depuis son lancement en septembre 2016, une ascension spectaculaire : en 2024, il est, avec plus d'un milliard et demi d'utilisateurs actifs, dont 22 millions en France, le cinquième réseau social le plus utilisé dans le monde. Si TikTok est surtout populaire chez la génération Z (ou GenZ, c'est-à-dire les personnes entre 15 et 25 ans), il attire de plus en plus les générations précédentes.

Avec TikTok sont aussi apparus de nouveaux termes, souvent anglophones. Si vous devez n'en retenir qu'un pour ne pas paraître totalement dépassé auprès de vos enfants ou petits-enfants, c'est celui-ci : la trend.

La trend, la tendance de TikTok

Pour comprendre le processus de la trend (tendance en français), prenons une vidéo (populaire ou non) sur TikTok. Parce qu'elle invite à reproduire un challenge, parce qu'elle utilise la dernière musique à la mode ou encore parce qu'elle est particulièrement créative, des utilisateurs vont en récupérer un aspect et faire leur propre vidéo. Ainsi, les fans d'automobile reprennent souvent une musique, tandis que les tiktokeurs fans d'humour réutilisent facilement les voix ou les filtres. Le but n'est pas de plagier la vidéo d'origine, mais de faire son propre contenu. C'est la viralité qui va créer la trend.

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