Yahoo Actualités TikTok esquisse des ambitions mondiales pour le streaming musical
La porosité entre applications de réseau social et de streaming musical sera-t-elle un jour la norme ? Le lancement dans divers pays de l’application TikTok Music, créé par la maison mère de la plateforme de vidéos courtes, pose en tout cas un premier jalon.
“Si l’on ne détrône pas instantanément des géants du marché comme Spotify et Apple Music, tout ce qui concerne TikTok – la marque et son potentiel de croissance – doit être pris au sérieux”, signale Variety. Le magazine californien, publication de référence sur l’industrie du divertissement, suit de près le destin de cette nouvelle application, qui n’est pour l’instant pas disponible aux États-Unis ni en France.
Des allures de test
Dans le courant de l’été, la firme chinoise ByteDance a lancé TikTok Music dans les pays suivant : l’Indonésie, le Brésil, le Mexique, l’Australie et Singapour. À ce jour, il n’y a que des formules d’abonnement payant. Dans les deux premiers pays cités, TikTok Music a vocation à remplacer une app précédente, Resso, retirée des téléchargements ce 5 septembre, relève Variety.
Pourquoi avoir choisi ces pays ? L’Indonésie, le Brésil et le Mexique sont respectivement les deuxième, troisième et quatrième pays à l’échelle mondiale en nombre d’utilisateurs de TikTok. Si aucune annonce officielle ne parle d’un lancement aux États-Unis, pays qui compte le plus d’utilisateurs, le magazine croit deviner qu’un test pourrait avoir lieu, ce qui augure “une possible arrivée imminente sur son plus gros marché”.
Viser la jeune génération semble être l’objectif. “On sait déjà que TikTok est un moyen essentiel de découvrir de nouvelles musiques. Il est logique de poursuivre le développement en créant une plateforme où écouter les titres entiers sans jamais quitter l’appli”, analyse Variety.
Reste à savoir comment le nouveau venu sera reçu par l’industrie. “L’émergence de TikTok Music est amenée à bousculer les rapports entre cette nouvelle plateforme, les labels et les artistes. Il sera crucial que les deux camps négocient leurs conditions si TikTok Music poursuit son expansion mondiale.”
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