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Temu-Shein : la guerre absurde du prêt-à-porter à bas coût

Les deux applis chinois, Temu et Shein, se livrent une guerre féroce sur le prêt-à-porter bas de gamme.  - Credit:www.alamy.com / Alamy Stock Photo / Abaca
Les deux applis chinois, Temu et Shein, se livrent une guerre féroce sur le prêt-à-porter bas de gamme. - Credit:www.alamy.com / Alamy Stock Photo / Abaca

Shein jouit d'une renommée indéniable. Nous connaissons tous de près ou de loin l'enseigne chinoise de fast-fashion célèbre pour ses vêtements et accessoires en vogue à prix irrésistibles et qui figure parmi les marques les plus influentes dans l'industrie de la mode en ligne. Elle livre actuellement dans plus de 220 pays du monde et atteint une popularité explosive sur les réseaux sociaux.
Elle fait usage de TikTok pour ses campagnes marketing, terrain de jeu des influenceurs initiant des hashtags mentionnant la marque à tout va. L’entreprise qui compte parmi ses concurrents des géants tels que Zara, H & M, ASOS et Boohoo, a pour cœur de cible les jeunes femmes âgées de 16 à 34 ans et offre une gamme d’articles à des prix défiant toute concurrence.

Aussi, avez-vous observé l'arrivée récente du géant du e-commerce, Temu ? Il est probable que vous ayez été témoin de la présence publicitaire grandissante de l'autre marque chinoise, qui rappelle Shein, se démarquant toutefois par son approche plus audacieuse suscitant la frénésie des acheteurs. L'enseigne, dont le nom provient de l'expression « Team up, price down » (Travaillons ensemble, réduisons les prix) a été lancée en France en avril 2023. Elle vous promet de « Shop like a billionaire » (Achetez comme un milliardaire).

Première application téléchargée sur iOS aux États-Unis et en France, Temu propose une vaste gamme de produits allant de la mode à la technologie, en passant par le bricolage et les instrum [...] Lire la suite