Yahoo Actualités La Sphere de Las Vegas est aussi le plus grand écran pub du monde et ça inspire les marques
ÉTATS-UNIS - Avec ses 53 800 m2 de surface illuminée, difficile de le rater. La Sphere à Las Vegas dans le Nevada possède le plus grand écran LED au monde, incurvé à 360 degrés. Depuis son inauguration avec un concert de U2 fin septembre, cette salle de spectacle immersive se fait remarquer.
À Las Vegas, U2 inaugure la Sphère, une salle de concert immersive entièrement constituée d’écrans
Toute aussi impressionnante vue de l’intérieur que de l’extérieur, c’est une aubaine pour les annonceurs. Car qui dit plus grand écran au monde, dit aussi plus grand panneau publicitaire. Les marques qui en ont les moyens redoublent évidemment d’idées pour utiliser La Sphere, comme vous pouvez le voir dans notre vidéo en tête d’article.
Les distributeurs y font la promotion de leurs films, comme The Marvels, sorti au cinéma mercredi 8 novembre, ou du troisième volet de la franchise Les Trolls. Mieux que des affiches dans le métro, ils imaginent des animations graphiques adaptées au globe qui attirent le regard à des kilomètres à la ronde.
Les jeux vidéo ne sont pas en reste : Spider-Man 2 et Call of duty Modern Warfare 3 ont tous les deux bénéficié d’un gros coup de projecteur. X-Box a également fait une publicité remarquée pour ses nouvelles consoles, son logo rond s’adaptant parfaitement à la Sphere. L’écran en forme de balle a d’ailleurs aussi inspiré le lancement de la saison de la NBA.
Des publicités à prix fort
La portée de ces publicités dépasse largement le périmètre de Las Vegas. La Sphere est devenue une attraction touristique à part entière : elle est filmée sous tous les angles et les vidéos font des millions de vues sur les réseaux sociaux.
Ce panneau d’affichage ultramoderne a néanmoins un coût. Comme l’a relayé la chaîne KSNV, une antenne locale de NBC, en septembre dernier, pour une campagne publicitaire d’une journée, avec 4 heures d’affichage, il faut compter 450 000 dollars, soit plus de 420 000 euros. Ce tarif inclut la production d’une vidéo de 90 secondes par les équipes créatives de la Sphere.
Pour une semaine et environ 7 heures d’affichage, le prix s’élève à 650 000 dollars (607 000 euros). De quoi amortir les 2,3 milliards de dollars investis dans la construction de La Sphere. Son coût environnemental, lui, n’intéresse pas les publicitaires.
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