Sortir de Paris – FirstName investit Bordeaux

Le choix du quartier, et par extension du bâtiment qui l’abrite, est singulier. C’est pourtant à Mériadeck que le groupe Alboran Hotels & Hospitality a récemment ouvert son premier établissement sous la nouvelle enseigne FirstName, en partenariat avec la marque JDV (Joie de Vivre) by Hyatt.

Quartier administratif et d'affaires proche du centre de Bordeaux, Mériadeck se distingue par son urbanisme et son architecture cruciforme typiques de l'habitat collectif des années 1960 et 1970. Une esthétique alors moderniste, aujourd'hui appréciée ou décriée, qui a valu au périmètre d'être désormais classé Unesco.

Un bâtiment tout béton de 8 000 mètres carrés sur six niveaux, appartenant auparavant à une compagnie d'assurances, s'est donc mué en hôtel atypique de 147 clés, au nom évoquant une vision décomplexée de l'hôtellerie. « Nous voulions un mot qui soit compris à l'international. Lorsque l'on remplit un document de voyage, on nous demande systématiquement notre firstname (« prénom »). First et name renvoient aussi au luxe et à la rue, reflétant un lieu de vie feel good à la fois haut de gamme et décontracté », détaille Yann Caillère, l'un des fondateurs et ancien directeur général de nombreux groupes hôteliers.

Le ton est donné et l'entrée par un sas végétal provoque une coupure avec le monde urbain. Gigantesque, la mascotte doudou BadaBoum, un dogue de Bordeaux fabriqué sur mesure en France, trône autour des bornes de self check-in, rappelant qu'ici on ne se pren [...] Lire la suite