« Smile », plus gros succès de l’année chez les films d’horreur

CINÉMA - Près de 203 millions de dollars. C’est la somme totale qu’a récoltée Smile au box-office mondial depuis sa sortie au cinéma fin septembre, a relayé Variety ce dimanche 6 novembre. Le film d’horreur réalisé par Parker Finn, qui n’a coûté que 17 millions de dollars, se place ainsi comme le plus gros succès du genre en 2022 à la surprise générale.

Il faut dire que la concurrence était féroce, avec la présence de franchises iconiques comme le cinquième opus de Scream, le dernier volet d’Halloween ou encore du troisième film de Jordan Peele, Nope. Les trois longs-métrages ont respectivement engrangé 140, 102 et 171 millions de dollars. Sorti il y a un mois, Halloween Ends est cependant toujours à l’affiche dans certaines salles.

« La performance mondiale spectaculaire de Smile démontre ce qui est vraiment possible lorsque vous proposez une campagne marketing brillante en plus d’un film d’horreur magistralement réalisé », s’est réjoui dans les colonnes de Variety Brian Robbins, président de Paramount Pictures qui a produit le film. En France, Smile a dépassé le million d’entrées ce qui en fait « le premier film d’horreur de 2022 au box-office français » d’après son distributeur.

Une campagne marketing massive

Smile, qui raconte l’histoire d’une psychiatre atteinte de visions après avoir été témoin du suicide d’une patiente, avait en effet mis le paquet pour attirer le public en salles. Une campagne de communication massive effectuée aussi bien sur les réseaux sociaux qu’en dehors. Comme par exemple lors de différents matches de baseball aux États-Unis, durant lesquels des acteurs s’étaient introduits dans les tribunes parmi les supporters. Figés, ces derniers affichaient un terrifiant sourire devenu viral sur la toile.

Ce beau succès au cinéma aurait cependant pu ne jamais avoir lieu, puisque le film n’était au départ pas prévu sur grand écran. Comme le souligne Variety, celui-ci devait sortir sur la plateforme de streaming Paramount+, mais ses séances test convaincantes ont poussé le studio de production à revoir ses plans. Et bien lui en a pris.

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