Yahoo Actualités "Seuls les best-sellers peuvent supporter les coûts" : Le secteur de l'édition vent debout contre la publicité télévisée pour les livres
Alors que Rachida Dati vient d'autoriser, temporairement, la publicité pour les livres à la télévision, le secteur de l'édition ne voit pas cela d'un très bon oeil.
Des mesures pas très populaires. Alors que le projet de Rachida Dati , nouvelle ministre de la Culture, de gouvernance unique de l'audiovisuel public provoque une levée des boucliers, sa mesure d'autorisation de la publicité à la télévision pour les livres, n'est pas beaucoup plus populaire. Un décret surprise, daté du 5 avril dernier, a autorisé, pour une expérimentation de deux années, la publicité télévisée pour les livres.
"Il n'a cessé de militer pour ouvrir cette possibilité"
Cette décision a été prise moins de deux semaines après la fin de la consultation publique ouverte par l'Arcom à ce sujet. Cette mesure est impopulaire dans le milieu de l'édition qui redoute que cela nuise à la diversité de la littérature. De son côté, le ministère affirme que cette mesure est faite, non pas pour aider le secteur de l'édition, mais celui de la publicité télévisée fragilisé avec le numérique.
Pour le moment, seul un éditeur a acheté des écrans publicitaires à la télévision, XO Editions, éditeur de Bernard Minier, Guillaume Musso, Christian Jacq, Franck Ferrand, Mike Horn ou encore Henri Loevenbruck, et dont la maison-mère est Editis, désormais détenue par CMI France, groupe dirigé par le milliardaire Daniel Kretinsky.
"Le fondateur de notre maison, Bernard Fixot, a inventé la publicité sur le livre à la radio. Il n'a cessé de militer pour ouvrir cette possibilité à l'un des plus puissants des médias : la télévision", écrivent dans un...
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