Yahoo Actualités « Secret Story » sur TF1 : le retour de l’émission n’est pas un hasard, il a été méthodiquement préparé
TÉLÉRÉALITÉ - Familial, mais pas gnangnan. Voici ce à quoi les téléspectateurs de TF1 doivent se préparer, ce mardi 23 avril, pour le retour tant attendu de Secret Story. La téléréalité culte de la chaîne revient dans une version revisitée, loin des clashs et des scènes « olé olé ».
« Secret Story » fait son retour sur TF1 dans un format familial, « mais pas gnangnan »
« Ce ne sera plus l’émission qu’on n’est pas fier de regarder ou qu’on interdit à nos enfants, a déclaré à la presse, lors d’une conférence en avril, son présentateur Christophe Beaugrand, qui a pris la relève de Benjamin Castaldi en 2015. On est sur quelque chose de “feel good”. Un pur jeu et un pur divertissement. »
Le succès du reboot de la Star Academy et son esprit bon enfant sont susceptibles de conforter la production dans cette stratégie : les 14 primes de la dernière saison du télécrochet ont rassemblé en moyenne 3,2 millions de fidèles.
Deux ans de préparation
La relance de Secret Story, qui avait disparu de nos écrans après sa onzième édition en 2017, a été savamment réfléchie. L’émission bénéficie depuis toujours de ce qui fonctionne dans les téléréalités d’aujourd’hui, d’après le président d’Endemol France, Jean-Louis Blot. Il cite entre autres l’incursion de jeux dans ces programmes (comme dans Les cinquante sur W9) et l’accès au visionnage en « live ».
Les confinements à répétition ont accéléré sa réflexion. « Ça a relancé les téléréalités d’enfermement – type Big Brother – à l’international avec beaucoup de succès, rappelle le producteur. On a compris que ce genre de formats est complètement adapté à la consommation de programmes des téléspectateurs d’aujourd’hui. On s’attache aux candidats, on commente l’émission sur les réseaux. »
Une fois l’idée en tête, le chemin a été long avant de parvenir à la mise en œuvre. Cela a pris deux ans. Et « ça n’a pas été simple », assure Jean-Louis Blot. « On a testé des choses, on a d’abord essayé de faire revivre la marque sur les réseaux sociaux, pour voir s’il y avait encore de l’appétit autour du programme », continue-t-il.
Il y a d’abord eu la mise en ligne en intégralité (primes et quotidiennes) de la première saison du jeu sur YouTube, en octobre 2022. Puis la deuxième, une semaine après. Sont ensuite venues la troisième, la quatrième, etc. Les vidéos comptent plusieurs dizaines de milliers de vues. Et n’ont pas encore toutes été ajoutées. Il manque quelques semaines de jeu à la saison 11 pour qu’elle soit complète.
« Raz-de-marée digital »
La promotion de ces archives s’est faite sur X (anciennement Twitter), après la publication sur l’ancien compte de l’émission d’un tweet énigmatique, au début du mois de février 2023. « Ici La Voix, à tous les internautes : méfiez-vous des apparences… C’est tout pour le moment ! » Un clin d’œil à la phrase que les candidats entendent dans la Maison des secrets avant que quelque chose se prépare dans la suite de la compétition.
À ce moment-là, aucune confirmation de TF1 n’avait été faite sur un potentiel retour du jeu, mais le retweet du message par le compte d’Endemol France a suffi pour galvaniser les fans. « Ça a été un raz-de-marée digital, avec des millions de vues », indique Jean-Louis Blot. Il faudra attendre le mois d’octobre pour l’officialisation avec l’ouverture du casting.
Depuis, la communication s’est faite moins discrète, voire carrément féroce. En mars 2024, c’est dans les couloirs et sur les quais du métro parisien que La Voix a prévenu de son retour imminent. Puis, quelques jours avant le lancement, c’est dans les enceintes de l’Accor Arena que les spectateurs d’un concert l’ont entendu. Et ce lundi, une nouvelle annonce choc : La Voix ne sera, cette saison, plus de la partie. Elle doit être remplacée par une autre.
Une stratégie payante ? La réponse à partir de ce mardi, 23 heures, à l’issue du premier et unique prime de cette nouvelle saison. Il faudra ensuite se connecter à TF1 + ou regarder les quotidiennes du lundi au samedi, directement sur TF1. C’est tout… pour le moment.
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