Le rêve américain de la marque Guess

C'était en 1989. Pourtant, Paul Marciano se souvient encore du silence gêné de ses deux frères devant la campagne qui a changé le cours de l'histoire de Guess : une photographie en noir et blanc de Claudia Schiffer prise par Ellen von Unwerth en plan rapproché. Le mannequin allemand ne portait qu'un corset vintage. Seul le logo triangulaire rouge vif évoquait la marque que Paul, Maurice et Georges Marciano ont fondée. « Où est le produit ? » lui demandent-ils. « J'ai dû entendre cette phrase deux mille fois ! Mes frères ne comprenaient pas pourquoi aucun vêtement de la marque n'apparaissait. Pour moi, c'était clair : je voulais créer une image dont on se souvienne. J'ai toujours fabriqué des films dans ma tête », confie Paul Marciano, directeur de la création de Guess, au Point – un fait rare, sa dernière interview date de plus de dix ans.

Quelques années auparavant, en 1987, ses deux frères l'avaient même écarté en découvrant des images montrant des toréadors shootées à Séville… avant de le réintégrer. Pas un seul produit Guess sur les photos mais une esthétique inspirée par le film Les Sept Mercenaires, dont l'audace se démarquait des autres campagnes dans les magazines de mode. Cette signature visuelle, on la retrouve dans le beau livre A Fourth Decade of Guess ? Images sorti cette année, le quatrième publié depuis la création de Guess, en 1981.

• Coup d’éclat. Claudia Schiffer photographiée par Ellen von Unwerth, pour la campagne 1989 de Gues [...] Lire la suite