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Qui sont les "Sleeping Giants", qui s’attaquent à TPMP ?

Cyril Hanouna, présentateur de Touche Pas à Mon Poste sur C8.
Cyril Hanouna, présentateur de Touche Pas à Mon Poste sur C8.

Après Boulevard Voltaire, CNews ou encore Valeurs Actuelles, ce collectif cible désormais l'émission présentée par Cyril Hanouna sur C8.

Cyril Hanouna et Touche Pas à Mon Poste face à un manque d'annonceurs ? C'est l'objectif du collectif Sleeping Giants, qui vient de lancer l'opération #opTPMP, et vise l'émission présentée par Cyril Hanouna sur C8.

Ce "collectif de militants bénévoles", comme il se présente, est né en 2016 suite à l'arrivée de Donald Trump au pouvoir. Sa victoire inquiète alors et est attribuée en partie à l'influence des médias ultraconservateurs comme Breitbart News, fondé par le conseiller de Trump Steve Bannon. Un site qui se finance grâce à la publicité dont des régies jouent l'intermédiaire entre les marques et l'espace où elles affichent leur réclame.

"On cherche à sensibiliser les annonceurs"

Conséquence : les marques ne sont pas toujours au courant de l'espace où leurs pubs s'affichent. L'objectif des Sleeping Giants est d'interpeller publiquement les marques sur les réseaux sociaux pour les mettre en garde. Le modèle, lancé aux Etats-Unis, fonctionne rapidement, et se lance en février 2017 dans l'Hexagone.

"Notre démarche est de responsabiliser les annonceurs, certains ne savent pas par exemple que leur marque est sur ce genre de médias, ou d'émission. On cherche à les sensibiliser et dire à quel point ce type d’environnement n’est pas favorable à leur image de marque", nous explique Rachel*, militante chez Sleeping Giants.

Plus de 2000 annonceurs se seraient retirés

Leur méthode ? Mentionner une entreprise sur les réseaux sociaux afin de l'informer que son image de marque est affichée sur un site ou une chaine de télévision. "La démarche semble fonctionner puisque plus de 2000 annonceurs ont renoncé à leur campagne en France depuis le début de nos activités". Parfois, certaines marques annoncent publiquement retirer leurs publicités des sites visés par les Sleeping Giants.

Parmi leurs précédentes cibles, Valeurs Actuelles, Boulevard Voltaire, Causeur ou encore CNews et l'émission "Face à l'info", qui accueillait Eric Zemmour avant sa carrière politique. Une démarche qui semble toucher au portefeuille ces médias : le directeur de la publication de VA reconnaissait en juin 2021 auprès du Monde que l'hebdomadaire perd "beaucoup d'argent". Des plaintes sont même déposés par CNews et VA contre Sleeping Giants.

Une plateforme pour contre-attaquer

La contre-attaque va même jusqu'au lancement des Corsaires, une plateforme pour contrer la "piraterie woke", aux liens étroits révélés par Streetpress avec les agences de communication d'un catholique conservateur.

Les Sleeping Giants s'attaquent désormais à "Touche Pas à Mon Poste", l'émission phare de C8, présentée par Cyril Hanouna. Si la séquence entre le député LFI Louis Boyard et le présentateur a été le déclencheur, l'émission était déjà particulièrement scrutée par les militants, nous explique Rachel*.

"Ce n'est pas un divertissement mais un programme politique"

"On cible TPMP car il y a dans cette émission une volonté de faire valoir des idées extrémistes, racistes, qui sont propagées à travers l'antenne. Ce n'est pas un divertissement mais un programme politique imposé par un personnage qui contrôle de nombreux médias. C'est un problème pour la démocratie en France", argumente Rachel*.

La campagne, lancée lundi 14 novembre, aurait déjà eu un certain écho auprès de plusieurs annonceurs, selon la militante, sans toutefois nous donner davantage de détails sur les éventuels retraits de publicité.

*Le prénom a été changé

VIDÉO - Affaire Boyard/Hanouna: "Il est inacceptable qu'un élu de la République, quelle que soit son étiquette politique, soit insulté sur un plateau de télévision", selon Manuel Bompard