Ce qu’il fallait retenir de la Cruise 2024 de Dior à Mexico

En présentant à Mexico le 20 mai 2023 sa collection Cruise 2024, Dior entrait à son tour dans la ronde de cette saison des défilés dits Croisière – en référence à la saisonnalité de l'arrivée en boutique de cette offre, novembre, correspondant historiquement au départ en croisière des riches clientes de l'avenue Montaigne… Demeure que ce type de collection est surtout devenu le terrain de jeux des grands du luxe, prouvant aux yeux du monde leurs capacités financières, organisationnelles et créatives en se projetant ainsi d'un bout à l'autre de la planète.

Une manière de club très fermé : longtemps, seuls Dior, Vuitton, Chanel, Gucci ont pu suivre ce rythme effréné. La fin de la pandémie n'a pas – tant s'en faut – stoppé le processus, qui s'est au contraire amplifié, en particulier chez Dior, maison championne de l'événementialisation de tous ses univers et désormais de toutes ses collections. Comment ce défilé s'inscrit-il dans cette stratégie de l'offre ?

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Pourquoi le Mexique ?

L'attraction ancienne et vérifiée de Maria Grazia Chiuri, directrice artistique de l'univers féminin de Dior, pour le Mexique, son syncrétisme et ses figures de proue de femmes fortes – des fières escaramuzas, amazones contemporaines, à Frida Kahlo – n'est pas le seul facteur explicatif du choix mexicain pour la présentation de cette collection. Le pays est en effet devenu le premier marché du luxe d'Amériqu [...] Lire la suite