Yahoo Actualités Publicité : Les recettes de la télévision se sont contractées en 2022
Selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) publié par France Pub, l'Irep et Kantar Media, les recettes publicitaires de la télévision ont reculé d'1,5% en 2022.
Petite panne de croissance pour le marché publicitaire de la télévision. Ce mardi 14 mars, le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP ) 2022 a été publié par France Pub, l'Irep et Kantar Media. Sur l'année écoulée, "les recettes publicitaires nettes de l'ensemble des médias s'élèvent à 16,736 milliards d'euros, en progression de +5% par rapport à 2021". Mais ce périmètre cache des situations disparates. C'est notamment le cas de la télévision, donc le marché publicitaire - revenus du digital inclus - a atteint 3,4 milliards d'euros. Soit une petite compression d'1,5% par rapport à 2021.
Comme le note ce rapport, la TV "reste le seul grand média à avoir dépassé son niveau d'avant-crise à +2,4% vs 2019". Le cinéma par exemple, lourdement handicapé par les restrictions sanitaires puis par la chute de la fréquentation, voit toujours ses recettes en retrait de 36% par rapport à 2019. La presse, elle, est en recul de 11,3% sur la même période. Derrière ces recettes en berne, des budgets communication et marketing réduits à cause de la conjoncture économique. La guerre en Ukraine, l'inflation et la crainte d'une récession ont mené à une rationalisation.
Pas d'effet Coupe du monde ?
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En ce qui concerne le volume de ces annonces télévisées, le BUMP scinde l'année en deux tendances. Sur le premier semestre, le...
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