Yahoo Actualités Pourquoi "Mission Impossible" est la seule franchise à spoiler ses scènes les plus importantes
Aucune mission n'est impossible pour Tom Cruise. Même celle de remplir les salles en ayant déjà divulgâché lors de la campagne promotionnelle les scènes les plus impressionnantes de Mission Impossible: Dead Reckoning Partie 1, des séquences d'action aux cascades qu'il réalise lui-même.
Adaptation d'une série culte des années 1960 connue pour ses intrigues alambiquées, la franchise pratique depuis Mission Impossible II en 2000, une approche marketing valorisant les exploits de sa star, qui dès la scène d'introduction de ce film signé John Woo escaladait à mains nues une falaise dans l'Utah.
Cette stratégie marketing transformant Tom Cruise en cascadeur professionnel s'est intensifiée à partir du quatrième volet, Protocole fantôme (2011), où il escalade à mains nues la façade du Burj Khalifa de Dubaï, alors la tour la plus haute du monde. Depuis Rogue Nation (2015), cette promotion démarre entre six mois et un an avant la sortie.
Pour la fameuse scène de Dead Reckoning où l'acteur de 61 ans réalise un saut à moto depuis une falaise haute de 1.200 mètres, le teasing a commencé dès août 2021, soit vingt et un mois avant la sortie. En décembre 2022, un making-of de la séquence, déjà montrée dans la première bande-annonce, la dévoile dans son intégralité.
Déjà dans la série
À une époque où Hollywood craint plus que tous les spoilers, cette stratégie à contre-courant peut surprendre. Elle fait pourtant partie de l'ADN de la licence, rappelle Emmanuel Raspiengeas, critique à Positif et spécialiste de Tom Cruise: "Même dans le générique de début, ils montrent toutes les scènes jusqu'au dénouement. Ça vient de la série."
"Le générique de Protocole fantôme se termine avec l'image de Tom Cruise désamorçant la bombe nucléaire dans la scène finale. C'est dément!", s'enthousiasme-t-il. "Un autre contrat est passé avec le spectateur. Le voyage est plus important que la destination."
Pour le critique, c'est aussi un témoignage du côté vieille école de Tom Cruise: "Dans les années 1960-1970, les bandes-annonces étaient invraisemblables: elles spoilaient tous les films. Dans celle de Voyage au bout de l'enfer, par exemple, il y a la scène finale avec Christopher Walken!"
L'homme qui ne cède pas
En éventant le secret de ses cascades, Tom Cruise ne cherche pas à gâcher le plaisir du public, mais à rappeler "qu'être une star, c'est prendre des risques", insiste le critique: "C'est vraiment le dernier des Mohicans. Il vient rappeler que la vie de star ne vaut la peine d'être vécue que pour faire des choses que tu ne peux pas faire chez toi."
"Là où tout le monde est en train de s'adapter au nouvel ordre mondial du cinéma, lui s'en fout et fait un vrai pari", note Emmanuel Raspiengeas. "Il a compris que son nom n'était peut-être plus tout à fait suffisant pour faire venir les gens en salles, mais qu'ils viendraient pour des scènes incroyables. Il en donne toujours plus."
Pour autant, ce jusqu'au-boutisme est récent. "Il a vraiment passé la seconde sur la promo de ses cascades au moment où il a un peu dévissé dans le star-system, après son pétage de plomb avec Katie Holmes", remarque Emmanuel Raspiengeas. Rogue Nation, qui marque sa renaissance au box-office, sort en effet après son divorce.
Cette ambition s'inscrit dans la lignée de son engagement lui aussi jusqu'au-boutiste pour les salles de cinéma. "Depuis le Covid, Tom Cruise est l'homme qui ne cède pas. Le plus impressionnant, c'est la rétention de Top Gun Maverick, qui était prêt depuis deux ans. Ça n'existe pas à Hollywood."
Tom Cruise contre Chat GPT
À l'approche de la sortie de Dead Reckoning, Tom Cruise a publié un making-of par semaine, spoilant au passage l'intégralité des cascades du film. "Je me demande si le public - hormis les fans de cinéma - a conscience de ça", nuance Emmanuel Raspiengeas.
Si la star se permet de dévoiler en intégralité les morceaux de bravoure, c'est aussi parce que les Mission Impossible sont souvent bien plus complexes qu'ils n'en ont l'air. Paradoxalement, l'histoire est toujours tenue secrète jusqu'au dernier moment. Impossible, en regardant la bande-annonce, d'en saisir précisément le propos.
"Dead Reckoning revient à quelque chose de plus concret et de plus contemporain", indique le critique. "Tom Cruise affronte une IA devenue hors de contrôle au point de menacer l'humanité. C'est vraiment Tom Cruise contre Chat GPT."
"Ce que le film raconte en creux, c'est Tom Cruise qui veut résister contre la standardisation des récits hollywoodiens. Il veut prouver au public que lui aussi travaille ses scénarios - ce qui est ironique puisque les volets de Mission Impossible racontent toujours la même chose."
Dans la légende
Ces "spoilers" servent aussi un autre but: "Tom Cruise se bat dans les coulisses pour qu'un Oscar des cascades existe", indique Emmanuel Raspiengeas. "Il est plus intéressant que la caricature qu'on en fait. Tom Cruise pèse vraiment sur l'industrie et la fait changer. Il suit toutes ses mutations."
Tom Cruise écrit sa propre légende à travers cette campagne marketing aux airs de culte de la personnalité. "On est dans une période passionnante pour Tom Cruise", estime le critique. "Il ne veut pas lâcher prise, mais il est clairement en train de commencer sa cérémonie des adieux au cinéma d'action."
"Chaque film raconte où est Tom Cruise dans sa carrière", poursuit-il. "Là, il est bien. Maintenant, il faut qu'il commence à lâcher prise, comme lui dit Val Kilmer dans Top Gun Maverick. Il a conscience qu'il doit le faire, sinon il ne l'aurait pas dit."
Pour le spécialiste, Tom Cruise a déjà commencé à lâcher prise. Après avoir longtemps donné le la du cinéma d'action contemporain, Mission Impossible lorgne désormais autant du côté de Fast and Furious que des jeux vidéo (Uncharted) et des blockbusters bollywoodiens (Pathaan).
Avant de faire ses adieux au cinéma d'action, l'acteur de 61 ans, qui promet de continuer à faire des Mission Impossible jusqu'à ses 80 ans, prévoit de tourner un film dans l'espace avec Doug Liman (Edge of Tomorrow). Un projet dont la campagne marketing devrait en dévoiler aussi les scènes les plus marquantes.
