Yahoo Actualités Pourquoi Kim Kardashian a été sélectionnée parmi les "hommes de l'année" par le magazine GQ
Une nouvelle récompense pour Kim Kardashian. La star de la téléréalité et entrepreneuse s'offre une place parmi les "hommes de l'année" 2023 désignés par la version américaine du magazine GQ pour son édition spéciale annuelle attendue en kiosque le 28 novembre.
Aux côtés de plusieurs autres personnalités telles que Tom Ford, André 3000, Jacob Elordi, Offset ou encore Travis Scott, la star, qui fait par la même occasion la couverture d'une des quatre éditions du magazine, a reçu le titre de "magnat de l'année" pour le succès de sa marque de sous-vêtements SKIMS, lancée en 2019.
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Nomination controversée
Mais la présence de Kim Kardashian dans cette liste d'"hommes de l'année" a suscité de nombreuses réactions d'incompréhension sur les réseaux sociaux. Plusieurs internautes ont souligné la contradiction de nommer une femme dans une catégorie labellisée comme étant pour les hommes.
"Comment une femme peut-elle faire partie des 'hommes de l'année'? Une femme ne mérite pas ce titre, tout comme un homme ne peut pas être nommé 'femme de l'année'", assure un internaute sur X (anciennement Twitter).
"On est dans une société qui n'autorise pas les transgenres à pratiquer des sports féminins et qui ne veut pas que des hommes transgenres fassent de la publicité pour des sous-vêtements féminins. Mais Kim K est choisie comme 'homme de l'année' et on trouve ça acceptable? Je n'aime pas ce système à deux poids deux mesures", ajoute un internaute sous le post Instagram de la star.
De nombreuses femmes honorées chaque année
S'il est destiné principalement à un lectorat masculin, le magazine GQ récompense néanmoins chaque année un large panel de personnalités. Ainsi, il est courant de retrouver des actrices, artistes et autres stars féminines parmi les nommés masculins à l'instar de Rihanna, Megan Thee Stallion, Jennifer Lopez, Jennifer Aniston ou Scarlett Johansson honorées lors de précédentes éditions.
En 2018, l'actrice et activiste américaine Rose McGowan est notamment devenue la première femme se retrouver dans la liste des "hommes de l'année" de GQ pour son travail pour le mouvement #MeToo.
Mais pour contrer cet écueil, d'autres publications telle que le magazine Time ont opté pour un libellé de classement plus inclusif. En 1999, l'hebdomadaire américain a ainsi changé le nom de sa sélection annuelle "Homme de l'année" en "Personnalité de l'année".
Coup marketing
Le choix de Kim Kardashian pour figurer dans la liste des "hommes de l'année" n'est toutefois pas un choix désintéressé. Jusqu'alors destinée à un public majoritairement féminin, la marque SKIMS, actuellement valorisée à près de 4,1 milliards de dollars, vient de lancer sa nouvelle gamme pour hommes.
Véritable femme d'affaires, Kim Kardashian a aussi signé un partenariat avec la NBA, la WNBA et l'USA Basketball pour devenir la marque de sous-vêtements officielle de ces ligues professionnelles de basket. Lancée en 2019, la société SKIMS figurait également parmi les 100 entreprises les plus influentes de l’année 2022 selon le magazine Time.
"Kim est l’équivalent de Michael Jordan dans la génération influenceurs. La plupart des jeunes de 19 ans qui n’ont jamais vu Jordan jouer et ne jouent pas au basket portent des Air Jordan tous les jours. Même si on ne regarde pas La Famille Kardashian chaque semaine, on est un client de Skims", a conclu le cofondateur de SKIMS, Jens Grede, auprès de GQ.
