Pourquoi Ford pourrait entamer une profonde mutation à l'avenir ?

"Nous devrons repenser la signification de la marque Ford dans un pays comme la Chine". C'est ce qu'a déclaré Jim Farley, le PDG de l'entreprise américaine, lors d'un événement caritatif qui s'est tenu il y a quelques jours à Detroit, aux États-Unis.

Selon Reuters, le dirigeant envisage une refonte complète de la marque pour faire face à certains marchés en plein essor et hyperconcurrentiel, comme la Chine par exemple. Mais qu'est-ce que cela signifie dans les faits ?

Une idée encore en gestation

Pour le moment, même les hautes instances du constructeur semblent encore en pleine réflexion. En effet, Jim Farley n'a donné aucun indice ni aucun détail sur la manière dont Ford entend mener à bien cette transformation. Ce qui en ressort, en revanche, c'est que la firme à l'ovale bleu a besoin d'une impulsion pour (re)partir à la conquête de la Chine, après notamment la chute des ventes enregistrée au premier trimestre 2023.

Et Ford est loin d'être le seul constructeur à rencontrer des difficultés en Chine. D'autres marques ne parviennent pas non plus s'octroyer les parts de marché tant convoitées, les constructeurs locaux étant parvenus à renverser la tendance en l'espace de quelques années et en prenant tout le monde à contre-pied avec des voitures électriques moins chères et loin d'être low-costs.

Toujours selon Reuters, Jim Farley a souligné que les marques qui performent le plus en Chine sont plutôt haut de gamme, comme Xpeng, Nio ou encore Li Auto, des constructeurs qui ne proposent que des voitures électriques et surtout un haut niveau de technologies embarquées.

"La différenciation se fait vraiment au niveau de la technologie et des services", a déclaré le PDG de...Lire la suite sur Autoplus