"Y a pas de plan marketing": comment le chanteur Hervé a imaginé sa promo délirante sur les réseaux

Hervé saute sur des lits chez Litrimarché, dans la zone industrielle de Kerpont près de Lorient. Hervé chante en bottes au milieu des vaches, s'incruste dans un thé dansant, dédicace des albums dans un PMU en face de l'usine où sont fabriqués ses vinyles... L'exploration du compte Instagram du chanteur, qui sort ce vendredi son troisième album Adrénaline, révèle quelques séquences décalées en forme de happening, pleines d'humour et de tendresse.

Des "images marrantes" qu'Hervé utilise pour annoncer les chansons de l'album. "J'aime bien mettre quelques extraits avant la sortie du disque, pour que les gens sachent un peu à quoi s'attendre", explique-t-il à BFMTV.com.

"Idées à la con"

Des vidéos tournées "à l'instinct", souvent à partir d'"idées à la con", et qui dessinent un portrait en filigrane du chanteur, révélé en 2020 avec son premier album Hyper. Le portrait d'un artiste à l'énergie communicative, un type "comme tout le monde", titre du troisième morceau de l'album.

Pas question pour autant d'inonder les réseaux sociaux avec des séquences du quotidien ou des "trucs hyper chiants avec des belles typo" pour promouvoir sa musique. Les vidéos qu'il bricole en famille et avec son équipe, Hervé les distille avec parcimonie sur les réseaux sociaux.

L'idée est de "proposer aux gens quelque chose qui reste". "Je ne mets pas 150 story par jour, c'est un format que je n'aime pas. Je ne dirai jamais ce que j'ai bouffé ce midi, c'est un truc qui ne m'intéresse pas. Par contre, me dire 'ah ben vas-y, je suis en Angleterre, vas-y on fait une vidéo, si on allait à Buckingham proposer l'album au roi, mon pote filme, ça shoote, et vas-y go, on poste ça."

"Je veux que tout ça soit à l'image de l'album, simple et à l'instinct, plein d'adrénaline, parce qu'il faut aller vite. Mais on ne calcule pas, y a pas de plan marketing".

"Je ne suis pas dans 'Strip-tease'"

Quand certains ouvrent des restaurants éphémères, comme le rappeur SCH ou diffusent des messages cryptiques comme PNL, Hervé s'invite dans un dancing pour seniors. La séquence dans le thé dansant à côté de chez sa mère, le Balajo à Lanester, est née comme ça, pour faire découvrir un morceau Comme tout le monde. On y voit Hervé jouer les DJ.

"Quand je suis arrivé là-bas, au début, ils ne m'ont pas du tout remis, donc ils n'étaient absolument pas chauds. J'ai négocié pendant une bonne heure, pour pouvoir repasser à l'heure du goûter. Finalement, je sais pas comment ça s'est fait, il a dit vas-y go".

Sans moquerie ni prétention, Hervé échange et plaisante avec les gens qu'il rencontre, et qui bien souvent ne le connaissent pas.

"Je ne suis pas dans Strip-tease. Ce sont de gens qui me ressemblent, avec qui je me sens bien".

Les réseaux sociaux, "le pire truc qui soit arrivé et le meilleur", favorisent également une forme de proximité avec le public, et permet de montrer qu'il est resté "normal". "J'ai pris une Victoire de la musique au premier album (ndlr en 2021, le prix de la révélation masculine), mais c'est rien. C'est tranquille, calmons-nous".

Ce ton loufoque, ce goût assumé pour le mauvais goût, sans jamais se prendre au sérieux, Hervé le puise de l'autre côté du channel, auprès d'artistes "comme les Idles, les Sleaford Mods".

"En Angleterre, personne ne se prend la tête, personne ne se la raconte. On sait qu'ils sont auteurs compositeurs, producteurs, ils ont souvent leur label. On sait qu'ils sont sincères dans la musique, dans les textes, souvent ils sont engagés politiquement, ce sont des gens sérieux. Mais en fait les gars sont super cool, super gentils super humbles."

"Une porte d'entrée pour comprendre un peu le délire"

La légèreté et le second degré qui se dégagent de sa promo collent aussi mieux au propos de cet album, après un deuxième album, Intérieur vie, en 2023, "hyper intime, hyper lourd". "Ce n'était pas facile pour moi de m'exprimer sur les réseaux sans que ce soit larmoyant ou trop dur pour moi. (Aujourd'hui) je suis dans une forme différente, ça me permet de m'exprimer sur ce disque un peu plus facilement".

Et le public d'Hervé adhère. "Cette vidéo résume pourquoi je t'adore", écrit un abonné sur Instagram. "Mais moi je suis tellement fan de vos idées", ajoute un autre. "Jamais vu auparavant!! C"est une idée merveilleuse et la musique est super, bravo à vous", abonde une troisième fan. Les maillots de football chinés et floqués au nom de l'album se sont vendus comme des petits pains.

S'il craint vaguement d'être moins connu pour sa musique que pour ses vidéos, Hervé balaie bien vite cette inquiétude.

"Si je suis connu pour des éléments de promo - c'est affreux ce mot - pour les petites vidéos à la con que je mets sur les réseaux qui me servent à dire à tout le monde 'y a un album qui sort', en fait tant mieux. Si ça permet d'écouter les morceaux tant mieux. C'est une porte d'entrée pour comprendre un peu le délire".

Et puis ses vidéos font des émules, au point d'être imitées par d'autres artistes. "On se fait piquer toutes nos idées", rigole-t-il. "Des gens un peu plus connus qui copient. Il commence à y en avoir. Une chanteuse avec des vaches, des façons d'annoncer des albums. C'est le jeu, j'suis pas véner."

Article original publié sur BFMTV.com