Picard : Prix en baisse, partenariat avec Thierry Marx… L’enseigne de surgelés fête ses 50 ans

Le leader français des surgelés, Picard, va fêter son cinquantième anniversaire comme il se doit. La célébration ne se fera pas sur une journée, ni une semaine, ni un mois mais pendant toute l’année 2024 ! Pour cet événement, Picard, dont le premier magasin a été inauguré à Paris en 1974, s’entoure du célèbre chef étoilé Thierry Marx.

À l’occasion d’une conférence de presse ce mardi 23 avril, Picard a exposé le déroulé de ce partenariat qui durera un an et sera rythmé par des thèmes spécifiques à chaque saison. Les festivités commencent dès le mois d’avril avec des recettes issues des produits Picard et imaginées par Thierry Marx : brochettes de crevettes au curry, sardines grillées, tarte aux mirabelles… À l'automne, après la trêve estivale, Thierry Marx et Picard mettront l’accent sur l’accessibilité des prix et, plus largement, sur le pouvoir d’achat. Le cuisinier ira notamment à la rencontre d’étudiants pour leur donner des conseils afin de cuisiner pas cher et avec peu d’ustensiles. Enfin, pour finir l’année 2024, Thierry Marx élaborera un produit spécifique pour les fêtes. Lequel demeure pour l’instant à l’état de surprise !

Cet anniversaire rappelle qu’en un demi-siècle, l'une des enseignes préférées des Français a réussi à bâtir un vaste empire, avec plus de 1 100 magasins, un chiffre d’affaires de 1,8 milliard d’euros, 250 innovations par an… Elle a balayé d’un revers de main tout potentiel concurrent. L’enseigne de surgelés Thiriet a bien essayé de la titiller dans les (...)

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