Peugeot, Leclerc, Yves Rocher, Chanel : pourquoi ces quatre champions s'imposent aux yeux des Français

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Il y a quelques années encore, les marques qui partaient à l'assaut du monde, comme L'Oréal, ­Carrefour, Renault ou Louis ­Vuitton, faisaient l'admiration des Français. Aujourd'hui, ce sont celles qui ont su rester proches des consommateurs qui s'attirent leur sympathie.

Automobile : Peugeot distance Renault

"Quand on se lève le matin, c'est pour faire progresser l'image de la marque." Jean-Philippe ­Imparato, patron de Peugeot, a des raisons d'être matinal. La marque au lion se retrouve sur presque tous les podiums et creuse l'écart avec Renault, dont l'image est certainement écornée par l'annonce en mai d'un plan de suppression de 5 000 postes en France et par l'affaire Carlos Ghosn. Peugeot a toujours su capitaliser sur ses deux cent dix ans d'histoire, qui en font une pièce majeure du patrimoine industriel du pays.

Depuis six à sept ans, avec le ­renouveau de sa gamme, la marque phare du groupe a pris un nouveau virage. Il se traduit sur les routes par plus de voitures. "Faire du volume permet d'accroître la notoriété, analyse Jean-Philippe Imparato, mais le message qui accompagne notre montée en gamme semble passer. Le public comprend les valeurs que l'on déploie." Parmi ces valeurs, l'innovation, qui vaut une deuxième place à Peugeot sur ce chapitre quand Renault n'est que cinquième.

Grande distribution : Leclerc sort du lot

Le distributeur breton signe l'une des plus belles progressions du classement, gagnant 8 places pour se hisser au pied du podium. Loin, voire très l...


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