Uncle Ben's va faire évoluer son identité visuelle en réponse au mouvement Black Lives Matter

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La marque Uncle Ben's va changer d'identité visuelle (Photo : Roberto Machado Noa/LightRocket via Getty Images)
La marque Uncle Ben's va changer d'identité visuelle (Photo : Roberto Machado Noa/LightRocket via Getty Images)

Le géant agro-alimentaire propriétaire de la célèbre marque de riz a annoncé son intention d’apporter sa pierre à l’édifice de la lutte contre le racisme.

Une décision symbolique qui dénote une certaine évolution des mentalités. En plein débat autour du racisme structurel à l’oeuvre aux Etats-Unis et dans un certain nombre de pays occidentaux, le propriétaire de la célèbre marque de riz Uncle Ben’s a annoncé un changement d’identité visuelle à venir.

“Prendre position pour contribuer à mettre fin aux préjugés raciaux”

“En tant que marque mondiale, nous savons que nous avons la responsabilité de prendre position pour contribuer à mettre fin aux préjugés raciaux et aux injustices”, a ainsi affirmé le géant agro-alimentaire Mars Incorporated dans un communiqué, cité par le Daily Star.

"En écoutant les voix des consommateurs, en particulier de la communauté noire, et celles de nos associés dans le monde entier, nous reconnaissons que le moment est venu de faire évoluer la marque Uncle Ben's, y compris son identité visuelle, ce que nous allons faire”, promet la corporation.

Une marque qui fait directement référence à la période de l’esclavage

“Nous ne savons pas encore quels seront les changements exacts ou le calendrier, mais nous évaluons toutes les possibilités”, précise le communiqué. Rappelons que le logo d’Uncle Ben’s, apparu en 1946 (soit 81 ans après l’abolition de l’esclavage outre-Atlantique), représente un homme noir aux cheveux blancs, en référence directe au nom de la marque.

À l’époque de l’esclavage aux Etats-Unis, les termes “Uncle” (“Oncle” en VF) pour les hommes et “Aunt” (“Tante”) pour les femmes étaient employés par les propriétaires blancs et leurs enfants pour désigner leurs esclaves noirs plus âgés, à la place des formules de courtoisie ordinaires (Mister, Miss) qui ne concernaient donc que les blancs.

“Nous sommes solidaires de la communauté noire”

Critiquée depuis des années pour cette évocation d’un passé esclavagiste pas si éloigné, la marque Uncle Ben’s va donc être transformée. “Le racisme n'a pas sa place dans la société, explique le communiqué de Mars Incorporated. Nous sommes solidaires de la communauté noire, de nos associés et de nos partenaires dans la lutte pour la justice sociale.”

“Nous savons que pour apporter le changement systémique nécessaire, il faudra un effort collectif de notre part à tous - individus, communautés et organisations de toutes tailles dans le monde entier.” Le géant agro-alimentaire a donc décidé d’apporter sa pierre à l’édifice, qui pourra en déboussoler certains, mais a le mérite de mettre en lumière certains éléments de contexte historique.