Yahoo Actualités Netflix a dépensé une fortune pour ce film de science-fiction qui n'a pas convaincu les fans
Nous sommes le 4 février 2018. Le Super Bowl bat son plein aux Etats-Unis et les Philadelphia Eagles affrontent les New England Patriots. Durant une coupure pub, Netflix diffuse un court spot de 30 secondes qui lui coûte une petite fortune mais qui devient viral !
Le teaser s'ouvre sur le logo "Bad Robot" de J.J. Abrams, avant de montrer des images rappelant celles du long métrage Cloverfield, sorti dix ans auparavant. Les spectateurs ne tardent pas à comprendre que la saga, qui s'est poursuivie avec 10 Cloverfield Lane, va connaître un troisième opus.
La surprise, c'est que ce film n'avait pas été annoncé et que Netflix, à la fin de ce spot, révèle qu'un Cloverfield Paradox est déjà tourné et disponible !
Non seulement le film a été tourné dans le plus grand secret, mais le spot annonce aux spectateurs qu'à la fin du Super Bowl, ils peuvent se rendre sur la plateforme pour découvrir ce nouveau long métrage. Un coup marketing efficace, mais coûteux !
Cette vidéo de 30 secondes a coûté plus de 5 millions de dollars (certaines sources évoquent 7,7 millions !), car diffuser pendant le Super Bowl, l'un des événements les plus regardés des Etats-Unis, revient très très cher ! Voilà pourquoi seules les grandes marques et les grands studios peuvent se permettre de financer un spot durant cette compétition majeure.
Variety rappelle que cette stratégie…
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