Naturalia (Casino) met ses prix de vente à nu pour que vous sachiez exactement ce que vous payez

La grande distribution alimentaire est régulièrement accusée par certains de «s’en mettre plein les poches» et de profiter de l’inflation pour redresser ses marges… Pour démontrer le contraire, Naturalia, enseigne bio et «saine» du groupe Casino, a décidé de mettre à nu tous ses prix. Jusqu’au 4 juin, elle affiche dans le métro parisien et en magasins la décomposition des prix de vente de ses articles à marque Naturalia. L’objectif ? Mettre en lumière les différents éléments qui constituent le tarif des articles alimentaires.

Ainsi, pour chaque produit, Naturalia fait apparaître la rémunération de ses partenaires (producteurs, éleveurs, laiteries), les coûts fixes (les frais d’entrepôt, la logistique, la maintenance, l’énergie, les frais de personnel), la TVA et la part qui lui revient. Le leader de la distribution bio spécialisée, Biocoop, propose un décryptage similaire à ses consommateurs. Tous les mois, un produit Biocoop est passé au crible afin de permettre aux clients de visualiser la répartition de son prix.

Montrer aux clients ce qu’ils payent

Naturalia se livre à l’exercice pour plusieurs produits. Prenons l’exemple d’une purée de pommes bio Naturalia 750 grammes, dont le prix est affiché à 3,25 euros dans les magasins. Voici comment le prix se divise chez Naturalia : les producteurs touchent 1,88 euro, les coûts fixes s’élèvent à 1,02 euro, la TVA à 0,17 euro et Naturalia récupère 0,18 euro.

Autre exemple, avec une boîte de six oeufs bio français à 2,49 euros. 56% du (...)

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