Mode : pourquoi Mango ne connaît pas la crise ?

Plus de trois milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2023 (+15%), 130 ouvertures de magasins pour un total de 2 700 points de vente à travers le monde, un bénéfice net multiplié par deux à 172 millions d’euros, des ventes en ligne qui atteignent un milliard d’euros de chiffre d’affaires… La marque de mode espagnole Mango, qui a publié ses résultats annuels 2023 ce lundi 11 mars, a toutes les raisons de fêter en grande pompe son quarantième anniversaire. «Dans un environnement très compétitif, Mango a réussi à augmenter considérablement ses ventes, en obtenant les meilleurs résultats de l'histoire de l'entreprise», a déclaré ce lundi, Toni Ruiz, le PDG de Mango.

Alors que l’univers de la mode subit une crise sans précédent, provoquant des liquidations judiciaires de plus en plus nombreuses (Burton of London, Minelli, San Marina, Naf Naf, Camaïeu, Gap…), Mango continue de tracer sa route, sans embûches. Preuve que le prêt-à-porter milieu de gamme n’est pas mort. Pourtant, comment expliquer un tel succès quand les autres enseignes s’enfoncent les unes après les autres dans la crise ?

Tout comme son concurrent espagnol Inditex (Zara, Bershka, Massimo Dutti…), leader mondial du prêt-à-porter, Mango opère des choix stratégiques qui portent leurs fruits : des prix accessibles (trench pour femmes à 69 euros, pantalon chino pour hommes à 49 euros ou encore des sandales à 39 euros), un groupe à l'affût des tendances du marché et une forte politique d’innovation. Tout en restant abordable, (...)

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