Mexique : une pub Coca-Cola critiquée pour avoir vivement discriminé les indigènes

Coca-Cola n’en est plus à sa première controverse. L’une des publicités de la marque américaine fait actuellement scandale au Mexique, selon The Guardian. Un groupe de défense de consommateurs reproche à la courte vidéo promotionnelle de dépeindre les tribus autochtones de manière insultante. Ils appellent le gouvernement mexicain à bannir Coca-Cola.

De jeunes Occidentaux font découvrir Coca-Cola à un peuple autochtone

La publicité incriminée débute avec l’information suivante : "81,6 % des Mexicains indigènes se sont déjà sentis exclus en raison de leur langue. Pour Noël, un groupe de jeunes a eu envie de leur délivrer un message très spécial" . Une dizaine de jeunes, bien sûr occidentalisés, prennent la route pour Totontepec, une municipalité d’environ 5000 habitants située au sud du Mexique et où l’on parle le mexicain mais aussi un dialecte local, le Mixe.

Ils font ensuite découvrir aux habitants du village une boisson qui leur est inconnue, le Coca-Cola, et semblent apporter la joie de vivre et le sourire à ces derniers après leur avoir construit un immense arbre de Noël aux couleurs de l’entreprise américaine. Dessus, on peut y lire "Nous resterons unis" en langage Mixe.

Le Mexique, champion de la consommation du Coca

La publicité a depuis été vivement critiquée pour l’utilisation de ses protagonistes jeunes, à la peau claire et au look parfait mais aussi et surtout pour leur arrivée, glacières remplies de Coca à la main, considérée comme un service rendu à cette tribu indigène.

L’association Alliance for Food Health appelle le Conseil national a retirer immédiatement cette campagne publicitaire pour prévenir la discrimination. "C’est scandaleux pour les autochtones", a déclaré Diana Turner, l’une des porte-paroles, ajoutant que ce phénomène porte atteinte à leur dignité et contribue à la détérioration de leur santé. La population de Mexico, mais aussi celle des localités autochtones, a en effet vu son taux d’obésité grimper en flèche ces dernières années.

Hier soir, la vidéo a été retirée de la chaine Youtube de Coca-Cola, après qu’une première salve de critiques ait fusé.

Coca-Cola les a depuis remercié "d’avoir partagé leurs préoccupations. " et ne manquerons pas de "transmettre leurs commentaires". Cette polémique n’est pas sans en rappeler plusieurs autres : Coca-Cola a déjà été accusé, par le passé, d’avoir causé l’assèchement des nappes phréatiques indiennes et mexicaines, causant ainsi une lourde pénurie d’eau pour les paysans. Par ailleurs, Vicente Fox, président de la République du Mexique entre 2000 et 2006, a été président de la compagnie Coca-Cola pour l’Amérique latine et le Mexique. Par étonnant que ce dernier pays soit toujours le premier consommateur mondial de la boisson centenaire…