Lustucru : Comment ses gnocchi étoiles sont devenues des stars de TikTok

Les marques le savent : avec l’avènement des réseaux sociaux, un bad buzz est vite arrivé. Mais peu ont l’occasion de vivre l’effet inverse, lorsqu’un brouhaha positif transforme en phénomène un lancement qui s’annonçait plutôt banal. C’est pourtant ce que viennent de vivre les équipes de Lustucru, dont les Gnocchi en forme d’étoiles sont devenues des stars de TikTok, Instagram et Facebook, avant même d’arriver en rayon. «Nos gnocchis star se sont retrouvés en top tendance sur TikTok, alors qu’on ne s’y attendait pas», raconte Marie-Catherine Aune, directrice générale adjointe de Lustucru Frais, encore surprise des appels reçus de toute part en quelques jours. Fin mars, après publication d'une photo du packaging dans un journal spécialisé, le produit, initialement pensé pour séduire les enfants, attire l'oeil des jeunes filles... Le produit n’est pas encore en rayon que les compteurs s’affolent. Considérées comme «esthétiques», les petites étoiles de pomme de terre cartonnent auprès des influenceuses qui les mettent au cœur de leurs dîners de stars.

Le phénomène est repéré et beaucoup rebondissent dessus. Désormais, même des employés de magasin se prennent en photo avec un paquet de Gnocchi Star pour prévenir que le produit est arrivé dans leur supermarché ! «Les gnocchi les plus connus d’Internet sont chez Auchan Dardilly , publie par exemple une jeune chef de rayon sur Facebook, mi-avril. A date, la marque compte déjà plus de 4,3 millions de vues sur TikTok, où ses petites étoiles (...)

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