Yahoo Actualités Ligue 1: "Un contrat monumental", les détails de Daniel Riolo sur le contrat de naming avec McDonald’s
Deux jours après ses révélations sur le nouveau contrat de naming à venir en Ligue 1, Daniel Riolo a apporté plus de précisions sur l’arrivée attendue de McDonald’s dans le championnat de France. Selon lui, Uber Eats, qui appose son nom à côté de la Ligue 1 sur la période 2021-2024, avait entamé les discussions fin décembre avec l’idée de revoir leur investissement en deçà des 15 à 16 millions versés actuellement chaque année. "La Ligue leur a dit qu’il fallait augmenter et ils ont augmenté un peu quand même", explique Daniel Riolo. "Le 21 décembre, champagne à LFP, accord verbal, Uber continue avec plus de contreparties, notamment autour des questions business qui tournent toujours autour du PSG."
30 millions d'euros par an, un contrat doublé
"Ça se fait mais ça ne se signe pas", poursuit Riolo. Le temps passe et l’inattendu se produit alors en février avec l'entrée fracassante de McDonald’s sur le dossier "arrivé directement sur le bureau du patron (Labrune)". "La dernière fois, j’ai dit que c’est 20 millions par an mais c’est 30 par an. C’est un contrat monumental. Uber était monté à 19."
"C’est un contrat incroyable pour la L1", poursuit Daniel Riolo. La signature ne serait plus qu’une question de temps, "normalement autour du 20 mars", précise Riolo. "Le fait qu’on ait révélé ça l’autre soir, ça a vraiment foutu le bordel parce que 'McDo' n’a pas préparé sa com pour résister aux critiques. 'McDo' a une très mauvaise image en France malgré toute la com qu’ils font, malgré le fait que ce soit l’un des premiers employeurs en France et que tous leurs produits sont français. Ils avaient le plus grand stade au Salon de l’agriculture et ont tout fait pour se mettre dans les clous à mort. Ils ont une image catastrophique alors que les gens y vont, ça cartonne en termes de consommation."
Malgré les critiques sur l’idée de voir le nom de la Ligue 1 associé à celui d’une chaîne de fast-food, les clubs de Ligue 1 y voient une énorme aubaine. "La Ligue passe de 15 à 30, t’imagines bien que les clubs vont faire la fête", sourit Daniel Riolo. "Uber avait un budget pub/com de 40 millions d’euros en France, dont 15 sur le naming. Le budget de McDo est de 80 millions et ils vont mettre 30 dans le foot. Le dossier a été poussé par le ministère des Finances. Le gouvernement va sauver les droits TV en demandant au Qatar de pousser pour que les droits ne se retrouvent pas à 400 ou 500 millions d’euros. De la même façon, il y a des coups de mains. C’est du business."
Et Uber dans tout ça? "Certains chez Uber disent que si le big boss aux Etats-Unis avait appris que McDo était dans le coup, il aurait pu casser la tirelire. Ils vont plutôt négocier de garder leur loge au Parc avec des leds, ils sont peut-être en train de négocier le dos du maillot PSG. Ils vont probablement rester dans le foot et continuer à donner huit millions."
