La Levrette, une bière au nom osé, sanctionnée par la justice

Olé houblon - L’association Addictions France poursuit d’autres marques comme la bière « Kekette » ou la bière « Prends-moi »

« Une petite Levrette entre amis », « il ne s’agit pas d’une proposition indécente du barman », « bière blonde de position »… Pour la cour d’appel de Paris, ça ne passe pas. Elle a infligé une amende de 50.000 d’euros d’amende à la société mayennaise Beer Market, qui commercialisait une bière appelée « Levrette » en multipliant les allusions grivoises.

En infraction avec la loi Evin sur les publicités pour l’alcool, Beer Market, poursuivie par l’association Addictions France, a été condamnée à retirer les nombreux slogans utilisés dans la communication de la marque, selon un jugement rendu le 15 mai.

La Levrette, c’est fini

Beer Market a également été condamnée à retirer la mention « Levrette » sur les bouteilles de bière et sur son site Internet. La cour reproche à la société d’avoir « procédé sciemment à des publicités et propagandes de boissons alcooliques » en infraction avec la loi Evin sur la publicité pour l’alcool.

« Cette affaire illustre comment les producteurs s’ingénient à contourner la loi Evin et l’importance d’être vigilant face à ces tentatives », a estimé mardi Franck Lecas, le responsable « affaires publiques » d’Addictions France. L’association poursuit également devant la justice d’autres marques surfant sur les allusions (...) Lire la suite sur 20minutes

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