Et l'eau préférée des Français est...

Le panéliste Kantar a publié son palmarès 2023 des produits de grande consommation les plus vendus dans les supermarchés, hypermarchés et autres « drives », rapportent Les Echos. Une question était évidemment sur toutes les lèvres : la crise inflationniste allait-elle modifier les habitudes des consommateurs français ? Certes, des produits connaissent un succès non démenti depuis plusieurs années auprès de la population. Mais la percée de certaines marques dans le classement témoignent d’un contexte d’inflation qui pousse à regarder les prix d’un peu plus près.

En effet, à la deuxième place, Cristalline s’impose comme l’eau préférée des Français. «Le fait le plus marquant des résultats 2023 est l'entrée de Cristalline dans le haut du podium, sur la deuxième marche, dépassant le cap des 200 millions d'actes d'achats annuels», soulignent les experts de Kantar. Selon eux, les consommateurs, obligés de s’adapter, ont davantage scruté le prix. Et Cristalline ne pouvait que sortir gagnant : la bouteille de 1,5 litre est vendue entre 0,19 et 0,22 euro, selon les enseignes. A titre de comparaison, Evian vend le même flacon à 0,66 euro l'unité.

«La marque capitalise sur sa stratégie mise en place depuis plusieurs années : une eau présente dans un grand nombre de magasins et à un prix accessible», résume ainsi Gaëlle Le Floch, analyste en chef chez Kantar. «Jouer la carte des moments festifs semble être une stratégie intéressante dans un contexte de crise, où les consommateurs ont besoin (...)

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