L’eau en canette cartonne aux États-Unis : mais pourquoi ?

Avec un vrai packaging, les chargés de marketing peuvent réussir à vous vendre le produit qu'ils souhaitent, parfois même affolant de simplicité. Si vous en doutez, voici l'entreprise qui va vous faire changer d'avis : Liquid Death. Cette firme américaine propose de l'eau. Rien de révolutionnaire donc. Mais l'ingéniosité du produit ne réside pas dans le contenu... mais dans le contenant : la boisson se déguste en canette.

Le slogan traduit l'état d'esprit décontracté de la marque. "Une bande de connards du marketing vous ont trompé en vous faisant croire que l’eau n’est qu’une boisson de filles et de mamans qui font du yoga" peut-on ainsi lire sur le site de la boîte nous raconte Usbeketrica.

Cela paraît trop gros pour être vrai ? Que nenni. Les investisseurs se bousculent au portillon : par exemple l'acteur américain Josh Brolin (que vous pouvez voir dans Dune notamment) a vu sa participation financière dans l'entreprise valorisée à la coquette somme de 1.4 milliards de dollars.

Mais comment expliquer ce succès ? Le design des canettes est peut être un premier facteur. Elles sont plutôt allongées et à première vue on pourrait croire que ce sont des bières. Elles ont également un petit aspect rebelle aux accents hard rock.

Comme thème central de sa communication, Liquid Death a choisi... la mort. Cela ne paraît guère étonnant : le nom de la boisson signifiant littéralement mort liquide. Mais le breuvage prétend également "tuer votre soif" et propose de mettre à "mort le plastique". (...)

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