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JO de Paris 2024 : Hipro+, imaginé par Danone pour les sportifs, une vraie révolution ?

Profiter des Jeux Olympiques de Paris 2024 pour s’adresser aux consommateurs sportifs : tel est le nouveau challenge de Danone, qui a annoncé le 18 janvier le lancement d’une nouvelle gamme de produits laitiers, Hipro+. Cette innovation a été élaborée par les équipes de chercheurs du géant laitier, qui se sont associées à deux athlètes : Pauline Ferrand Prévot (15 fois championne du monde de vélo de route, VTT et Cross) et Sasha Zhoya (championne du monde junior 110 mètres haies). Les collaborateurs ont planché pendant huit ans pour la confection de cet article.

Déjà présent sur le segment de l'ultra protéiné avec sa gamme Hipro, lancée en 2019, Danone vante les bienfaits de ce nouveau produit à destination des athlètes. Mais attention au discours de la marque ! Car la recette ne diffère pas vraiment de la première version. La teneur en protéines est identique pour les recettes Hipro et Hipro+ (15 grammes par pot) et les produits contiennent tous deux de la vitamine D. Contacté par Capital, Danone nous a indiqué que le taux de vitamine D était cependant plus important dans la version Hipro+, soit le double de la recette classique. Seul changement : la nouvelle formule intègre de la vitamine C pour une meilleure récupération musculaire. Au final, les produits Hipro+ seront vendus au prix indicatif de 2,69 euros pour deux pots (les magasins étant libres de fixer leurs tarifs), soit 10 centimes de plus que la référence classique Hipro.

Avec cette innovation, Danone essaye donc de (...)

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